Pierderea de valoare pentru brandurile de top: 3,5 trilioane de dolari pierdute din 2000!

Pierderea de valoare pentru brandurile de top: 3,5 trilioane de dolari pierdute din 2000!

Köln, Berlin, New York (ots)

O nouă analiză a companiei de consultanță de brand global Interbrand a dezvăluit recent mărcile globale de top și valoarea lor. Această cercetare, care se uită acum în urmă cu 25 de ani, ilustrează clar modul în care concentrarea asupra strategiilor de marketing pe termen scurt, în special marketingul de performanță, duce la o pierdere semnificativă a puterii monetare. Din 2000, cele mai valoroase 100 de mărci din lume au ratat o creștere potențială a valorii de 3,5 trilioane de dolari, neglijând investițiile pe termen lung în mărci.

Gonzalo Brujó, CEO global al Interbrand, a subliniat că toate mărcile din clasament au avut ocazia să atingă o valoare totală uimitoare de 6,9 ​​trilioane de dolari. Aceasta înseamnă că a nu folosi mărcile în mod strategic ca active de afaceri echivalează cu o oportunitate masivă ratată. Cele mai valoroase mărci se confruntă cu o tensiune clară între așteptările de profituri pe termen scurt și nevoia de a investi în activele mărcii.

Evoluții importante ale mărcii

Există schimbări notabile între mărci. Deși Apple rămâne lider, și-a văzut valoarea mărcii scăzând cu 3% pentru prima dată în 20 de ani. Ferrari a evoluat deosebit de bine cu o creștere de 21% și YouTube cu 16%, ceea ce le întărește poziția în clasament. Pe de altă parte, mărci precum Disney, Gucci și Intel se confruntă cu pierderi semnificative.

Sectorul auto este bine reprezentat, cu 14 producători în top 100. Printre noile intrate notabile se numără Nvidia, Pandora și Range Rover. Această dezvoltare nu arată doar provocările cu care se confruntă mărcile consacrate, ci și competitivitatea noilor jucători de pe piață. În general, rămâne important ca mărcile să facă față noilor provocări și să gândească strategic pentru a utiliza astfel de tendințe în mod sustenabil.

Anul acesta și mărcile germane sunt bine plasate. Mercedes-Benz și BMW rămân printre primele zece mărci, în timp ce SAP și Allianz au înregistrat o creștere solidă. Rezultatele analizei Interbrand arată că, în ciuda diverselor scăderi pentru unele mărci, valoarea globală a mărcilor oferă o afirmație clară cu privire la strategia antreprenorială a ultimelor decenii.

Clasamentul complet și o analiză mai profundă a tendințelor la nivel de industrie pot fi găsite la www.interbrand.com.