Perda de valor para as principais marcas: US$ 3,5 trilhões perdidos desde 2000!

Perda de valor para as principais marcas: US$ 3,5 trilhões perdidos desde 2000!

Colônia, Berlim, Nova York (outs)

Uma nova análise da consultoria de marcas globais Interbrand revelou recentemente as marcas globais mais bem classificadas e o seu valor. Esta investigação, que remonta agora a 25 anos, ilustra claramente como o foco em estratégias de marketing de curto prazo, especialmente no marketing de desempenho, leva a uma perda significativa de força monetária. Desde 2000, as 100 marcas mais valiosas do mundo perderam 3,5 biliões de dólares em crescimento potencial de valor ao negligenciarem os investimentos de longo prazo nas marcas.

Gonzalo Brujó, CEO Global da Interbrand, destacou que todas as marcas do ranking tiveram a oportunidade de atingir um valor total impressionante de US$ 6,9 trilhões. Isto significa que não utilizar marcas estrategicamente como ativos de negócios equivale a uma enorme oportunidade perdida. As marcas mais valiosas enfrentam uma clara tensão entre a expectativa de lucros a curto prazo e a necessidade de investir em ativos de marca.

Desenvolvimentos importantes da marca

Há mudanças notáveis ​​entre as marcas. Embora a Apple continue a ser líder, viu o valor da sua marca cair 3% pela primeira vez em 20 anos. A Ferrari teve um desempenho particularmente bom com um aumento de 21% e o YouTube com 16%, o que fortalece a sua posição no ranking. Por outro lado, marcas como Disney, Gucci e Intel registam perdas significativas.

O setor automóvel está bem representado, com 14 fabricantes no top 100. Novos participantes notáveis ​​incluem Nvidia, Pandora e Range Rover. Esta evolução não só mostra os desafios enfrentados pelas marcas estabelecidas, mas também a competitividade dos novos players no mercado. No geral, continua a ser importante que as marcas enfrentem os novos desafios e pensem estrategicamente para utilizar tais tendências de forma sustentável.

Este ano as marcas alemãs também estão bem posicionadas. Mercedes-Benz e BMW permanecem entre as dez principais marcas, enquanto SAP e Allianz registaram um crescimento sólido. Os resultados da análise da Interbrand mostram que, apesar dos vários declínios de algumas marcas, o valor global das marcas fornece uma declaração clara sobre a estratégia empreendedora das últimas décadas.

A classificação completa e uma análise mais aprofundada das tendências do setor podem ser encontradas em www.interbrand.com.