Waardeverlies voor topmerken: 3,5 biljoen dollar verloren sinds 2000!

Waardeverlies voor topmerken: 3,5 biljoen dollar verloren sinds 2000!

Keulen, Berlijn, New York (ots)

Een nieuwe analyse van het wereldwijde merkadviesbureau Interbrand heeft onlangs de topmerken van de wereld en hun waarde onthuld. Dit onderzoek, dat nu 25 jaar terugkijkt, illustreert duidelijk hoe een focus op kortetermijnmarketingstrategieën, met name prestatiemarketing, leidt tot een aanzienlijk verlies aan financiële kracht. Sinds 2000 hebben de 100 meest waardevolle merken ter wereld 3,5 biljoen dollar aan potentiële waardegroei misgelopen door langetermijninvesteringen in merken te verwaarlozen.

Gonzalo Brujó, Global CEO van Interbrand, benadrukte dat alle merken op de ranglijst de kans hadden om maar liefst een totale waarde van $6,9 biljoen te bereiken. Dit betekent dat het niet strategisch inzetten van merken als bedrijfsmiddelen neerkomt op een enorme gemiste kans. De meest waardevolle merken worden geconfronteerd met een duidelijke spanning tussen de verwachting van kortetermijnwinsten en de noodzaak om te investeren in merkactiva.

Belangrijke merkontwikkelingen

Er zijn opmerkelijke verschuivingen tussen merken. Hoewel Apple de leider blijft, zag het zijn merkwaarde voor het eerst in twintig jaar met 3% dalen. Vooral Ferrari presteerde goed met een stijging van 21% en YouTube met 16%, wat hun positie op de ranglijst versterkt. Aan de andere kant lijden merken als Disney, Gucci en Intel aanzienlijke verliezen.

De automobielsector is goed vertegenwoordigd, met 14 fabrikanten in de top 100. Opvallende nieuwkomers zijn onder meer Nvidia, Pandora en Range Rover. Deze ontwikkeling laat niet alleen de uitdagingen zien waarmee gevestigde merken worden geconfronteerd, maar ook de concurrentiekracht van nieuwe spelers op de markt. Over het geheel genomen blijft het belangrijk voor merken om de nieuwe uitdagingen het hoofd te bieden en strategisch na te denken om dergelijke trends duurzaam te gebruiken.

Dit jaar zijn ook de Duitse merken goed gepositioneerd. Mercedes-Benz en BMW blijven tot de top tien van merken behoren, terwijl SAP en Allianz een solide groei lieten zien. Uit de analyseresultaten van Interbrand blijkt dat, ondanks verschillende dalingen voor sommige merken, de algehele waarde van de merken een duidelijk statement vormt over de ondernemersstrategie van de afgelopen decennia.

De volledige ranglijst en een diepere analyse van branchebrede trends zijn te vinden op www.interbrand.com.