Vērtības zudums labākajiem zīmoliem: kopš 2000. gada zaudēti 3,5 triljoni USD!

Vērtības zudums labākajiem zīmoliem: kopš 2000. gada zaudēti 3,5 triljoni USD!

Ķelne, Berlīne, Ņujorka (ots)

Jaunā globālā zīmolu konsultāciju uzņēmuma Interbrand analīze nesen atklāja augstākā ranga globālos zīmolus un to vērtību. Šis pētījums, kas tagad atskats uz 25 gadiem, skaidri parāda, kā koncentrēšanās uz īstermiņa mārketinga stratēģijām, jo ​​īpaši veiktspējas mārketingu, noved pie ievērojama naudas spēka zaudēšanas. Kopš 2000. gada 100 pasaules vērtīgākie zīmoli ir palaiduši garām potenciālās vērtības pieaugumu 3,5 triljonu ASV dolāru apmērā, atstājot novārtā ilgtermiņa ieguldījumus zīmolos.

Gonzalo Bruho, Interbrand globālais izpilddirektors, uzsvēra, ka visiem reitingā iekļautajiem zīmoliem bija iespēja sasniegt milzīgu kopējo vērtību 6,9 triljonu dolāru apmērā. Tas nozīmē, ka zīmolu neizmantošana stratēģiski kā uzņēmējdarbības aktīvi ir ļoti neizmantota iespēja. Vērtīgākie zīmoli saskaras ar skaidru spriedzi starp cerībām uz īstermiņa peļņu un nepieciešamību ieguldīt zīmola aktīvos.

Svarīgi zīmola uzlabojumi

Starp zīmoliem ir ievērojamas izmaiņas. Lai gan Apple joprojām ir līderis, tā zīmola vērtība pirmo reizi 20 gadu laikā samazinājās par 3%. Īpaši labi uzrādīja Ferrari ar 21% pieaugumu un YouTube ar 16%, kas nostiprina viņu pozīcijas reitingā. No otras puses, tādi zīmoli kā Disney, Gucci un Intel piedzīvo ievērojamus zaudējumus.

Automobiļu nozare ir labi pārstāvēta ar 14 ražotājiem, kas ir 100 labāko vidū. Ievērojami jaunpienācēji ir Nvidia, Pandora un Range Rover. Šī attīstība parāda ne tikai izaicinājumus, ar kuriem saskaras jau izveidoti zīmoli, bet arī jauno tirgus dalībnieku konkurētspēju. Kopumā zīmoliem joprojām ir svarīgi stāties pretī jaunajiem izaicinājumiem un domāt stratēģiski, lai šādas tendences izmantotu ilgtspējīgi.

Šogad Vācijas zīmoli ir arī labi novietoti. Mercedes-Benz un BMW joprojām ir starp desmit labākajiem zīmoliem, savukārt SAP un Allianz uzrādīja stabilu izaugsmi. Interbrand analīzes rezultāti liecina, ka, neskatoties uz dažu zīmolu dažādajiem kritumiem, zīmolu kopējā vērtība sniedz skaidru priekšstatu par pēdējo desmitgažu uzņēmējdarbības stratēģiju.

Pilnu reitingu un padziļinātu nozares tendenču analīzi var atrast vietnē www.interbrand.com.