A legjobb márkák értékvesztése: 3,5 billió dollár veszteség 2000 óta!

A legjobb márkák értékvesztése: 3,5 billió dollár veszteség 2000 óta!

Köln, Berlin, New York (ots)

Az Interbrand globális márkatanácsadó cég friss elemzése a közelmúltban feltárta a világ legkiemelkedőbb márkáit és azok értékét. Ez a kutatás, amely immár 25 évre tekint vissza, világosan szemlélteti, hogy a rövid távú marketingstratégiákra, különösen a teljesítménymarketingre való összpontosítás miként vezet a monetáris erő jelentős csökkenéséhez. 2000 óta a világ 100 legértékesebb márkája 3,5 billió dollár potenciális értéknövekedéstől esik el a hosszú távú márkabefektetések figyelmen kívül hagyásával.

Gonzalo Brujó, az Interbrand globális vezérigazgatója kiemelte, hogy a rangsorban szereplő összes márkának lehetősége nyílt 6,9 billió dolláros összérték elérésére. Ez azt jelenti, hogy a márkák nem stratégiai üzleti eszközként való felhasználása hatalmas elszalasztott lehetőségnek minősül. A legértékesebb márkák egyértelmű feszültséggel szembesülnek a rövid távú profit elvárása és a márkavagyonba való befektetés szükségessége között.

Fontos márkafejlesztések

Jelentős elmozdulások vannak a márkák között. Bár az Apple továbbra is a vezető, márkaértéke 20 év után először 3%-kal csökkent. A Ferrari különösen jól teljesített 21%-os, a YouTube pedig 16%-kal, ami erősíti pozíciójukat a rangsorban. Másrészt az olyan márkák, mint a Disney, a Gucci és az Intel, jelentős veszteségeket szenvednek el.

Az autóipar jól képviselteti magát, a legjobb 100-ban 14 gyártó található. A figyelemre méltó új belépők közé tartozik az Nvidia, a Pandora és a Range Rover. Ez a fejlemény nemcsak a bejáratott márkák előtt álló kihívásokat mutatja, hanem a piac új szereplőinek versenyképességét is. Összességében továbbra is fontos, hogy a márkák szembenézzenek az új kihívásokkal, és stratégiai gondolkodásmódjuk legyen az ilyen trendek fenntartható felhasználása érdekében.

Idén a német márkák is jó helyen állnak. A Mercedes-Benz és a BMW továbbra is az első tíz márka között marad, míg az SAP és az Allianz stabil növekedést könyvelhetett el. Az Interbrand elemzési eredményei azt mutatják, hogy egyes márkák különböző visszaesései ellenére a márkák összértéke egyértelműen jelzi az elmúlt évtizedek vállalkozói stratégiáját.

A teljes rangsor és az iparági trendek mélyebb elemzése a címen található www.interbrand.com.