Fluktuácia voličov: Záplava reklám – je to rozdiel?

Fluktuácia voličov: Záplava reklám – je to rozdiel?

V USA, kde sa blížia voľby, sa obyvateľstvo doslova topí v mori politických reklám. Jedným z príkladov je 19-ročný Hayden Cook z Wilkes-Barre v Pensylvánii, ktorý je denne zaplavovaný politickými reklamami napriek tomu, že sa snaží vyhýbať reklame. „Je to také neustále,“ sťažuje sa Cook. "Cestou do práce sme tu počuli dve alebo tri reklamy." Množstvo peňazí investovaných do tejto reklamy je jednoducho astronomické. Odhaduje sa, že do politickej reklamy potečie cez 10 miliárd dolárov, čo predstavuje nárast o približne 20 až 25 percent v porovnaní s už aj tak rekordným volebným cyklom v roku 2020. Najmä Pensylvánia je zameraná na približne 935 miliónov dolárov vrátane 450 miliónov dolárov na kampaň pred prezidentskými voľbami medzi Donaldom Trumpom a Kamalou Harris.

Napriek rôznym reklamným stratégiám prieskumy ukazujú, že len asi 3 percentá voličov sú stále nerozhodnuté. To robí význam tejto reklamy sporným a fascinujúcim. Erika Fowler, profesorka vlády, vysvetľuje: „Reklama zvyčajne hrá v prezidentských voľbách len okrajovo významnú úlohu.“ Toto vyhlásenie jasne hovorí, že už aj tak bezpečných voličov je ťažšie ovplyvniť záplavou reklamy, hoci ak je rozhodnutie o hlasovaní tesné, cielená reklama by mohla byť kľúčová.

Význam reklamných stratégií

Ďalším aspektom je finančná sila volebných kampaní. Kamala Harris v posledných mesiacoch vyzbierala a minula obrovské množstvo peňazí, čo jej umožnilo dovoliť si online marketingovú stratégiu, ktorá prevyšuje Trumpa. Harrisova kampaň mala začiatkom septembra k dispozícii 235 miliónov dolárov, čo je takmer dvojnásobok Trumpových 135 miliónov dolárov. Realita je však taká, že voľby nezávisia len od peňazí. Vo volebných cykloch 2016 a 2020 bol Trump podobne v nevýhode, no dokázal sa odlíšiť silnou mediálnou prítomnosťou a spravodajstvom.

Predvolebná reklama je obzvlášť dôležitá v štáte, ako je Pensylvánia, pretože podiely voličov sa tu považujú za obzvlášť tesné. Profesor politickej ekonómie Chris Shelton upozorňuje, že politická reklama zvyšuje volebnú účasť medzi podporovateľmi, no môže vyvolať aj negatívne reakcie, ak reklama nie je správne ušitá. „Ak reklama nie je dobre zacielená, je pravdepodobnejšie, že zmobilizuje oponentov,“ varuje Shelton.

Hoci Harris spustil viac ako 300 rôznych reklám na sociálnych médiách, ako je Facebook, väčšina dolárov za reklamu je stále viazaná na tradičné médiá. Svoju úlohu tu zohráva vzťah k starším stabilnejším voličom. Ďalším skutočným príkladom je Tim Anzelone, rodák z Pittsburghu, ktorý strategicky stlmil reklamy na párty vysielania NFL, aby sa vyhol konfliktom medzi svojimi hosťami. „Reklama ma neovplyvňuje,“ hovorí a dodáva, že je to obrovské plytvanie peniazmi.

Politická reklama v Spojených štátoch zostáva fenoménom, ktorý priťahuje pozornosť pre svoje vysoké stávky a angažovaný záujem voličov. Zatiaľ čo niektorí voliči sú zo záplavy reklám sklamaní, pre iných to môže byť skutočne kľúčové. Používanie stratégií cielenej reklamy sa v budúcnosti pravdepodobne zvýši, čo by však mohlo ešte viac polarizovať politické prostredie.

Ako voľby nakoniec dopadnú a či budú početné reklamné snahy výrazné, sa ešte len uvidí. V každom prípade sú voliči viac ako inokedy konfrontovaní s otázkou, nakoľko sú ovplyvnení politikou a do akej miery reklama posilňuje alebo podkopáva ich doterajšie presvedčenie. Zvlášť dôležité je tu sledovať vývoj v Pensylvánii, keďže publikácie ako napr www.bbc.com už preskúmali rôzne faktory, ktoré ovplyvňujú volebné rozhodnutia tejto rozhodujúcej voličskej základne.