Itävaltalaiset käyttävät 159 euroa pääsiäiseen – lahjojen juhlaan!

Itävaltalaiset käyttävät 159 euroa pääsiäiseen – lahjojen juhlaan!

Itävallassa ja Saksassa pääsiäisen odotus ei tuo mukanaan vain perhejuhlia, vaan myös merkittäviä kuluja. Tuoreen tutkimuksen mukaan itävaltalaiset käyttävät lahjoihin ja juhlaaterioihin keskimäärin 159 euroa henkilöä kohden. Tämä merkitsee kasvua, jonka tavoitteena on palata vuoden 2023 tasolle viime vuoden noin 10 prosentin laskun jälkeen. Etenkin kiinteässä vähittäiskaupassa pääsiäinen on joulun jälkeen toiseksi tärkein juhla.

Kaiken kaikkiaan Itävallan pääsiäisliiketoiminnan vähittäismyyntiä odotetaan olevan 270 miljoonaa euroa. Yleisimmät ostokset ovat suklaapuput, munat ja lelut. Noin 77 % kyselyyn vastanneista aikoo antaa lahjan jollekulle pääsiäisenä, ja lahjoihin käytetään keskimäärin 55 euroa henkeä kohden, kun se viime vuonna oli 50 euroa. Erityisesti makeiset, suklaa ja suklaat nousevat suosituimpana lahjana 70 prosentin suosiolla. Muita yleisiä lahjoja ovat värilliset munat (44 %) ja lelut (28 %).

Pääsiäistrendit ja alueelliset erot

Myös alueelliset erot menoissa ovat huomattavia. Korkeimmat menot asukasta kohden kirjasivat Steiermark ja Kärnten, kumpikin 167 euroa, ja seuraavaksi Wien 165 eurolla. Sen sijaan Ylä-Itävallan ja Salzburgin asukkaat käyttävät vähiten pääsiäiseen, vain 145 euroa. Lisäksi lähes 20 % väestöstä aikoo olla lahjoittamatta mitään pääsiäisenä, usein uskonnollisista tai perhesyistä.

Kauppakamarin selvityksen mukaan pääsiäisen kokonaiskulutus on noin 295 miljoonaa euroa, mikä on kasvua edellisvuoden 270 miljoonaan euroon. Joulua odotellessa vähittäiskauppiaat myyvät noin 23 miljoonaa suklaapupua ja 68 miljoonaa pääsiäismunaa.

Vertailu Saksaan

Samanlainen kuva näkyy naapurimaassa Saksassa. Saksan kauppaliitto (HDE) odottaa 2,2 miljardin euron vähittäismyyntiä pääsiäisenä 2023. Yli 40 prosenttia kuluttajista aikoo käyttää rahaa erityisesti pääsiäisen aikaan. Eniten ostettuja tavaroita ovat myös ruoka, kukat ja lelut. Keskimääräinen kulutus per asukas pääsiäisostoksille on Saksassa 40 euroa.

Molemmat maat osoittavat, että pääsiäinen on merkittävä kuluttajajuhla ja että kuluttajat ovat valmiita investoimaan lahjoihin ja juhlaruokiin juhlan kunniaksi. Näitä trendejä tukevat myös vähittäiskauppiaiden omistautunut myynnin lisäämiseen ja myynnin maksimoimiseen tähtäävä myynninedistämistyö ja suunnittelu.

vol.at raportoi, että keskimääräinen kulutus Itävallassa on 159 euroa, kun taas uutisoi einzelhandel.de että Saksa kirjasi myös vahvan pääsiäisliiketoiminnan myynnin 2,2 miljardilla eurolla.