Halloweenské výprodeje zůstávají slabé: nákupní trend spíše krátkodobý!

Halloweenské výprodeje zůstávají slabé: nákupní trend spíše krátkodobý!

23. října 2025 bude středem pozornosti nadcházející Halloween, který nabídne jak pohledy na chování spotřebitelů, tak i náhled na ekonomickou situaci. Podle výzkumu od Klikněte na Korutany Příjem, který obchodníci v tomto období generují, je třeba vnímat jako krátkodobý jev. Raimund Haberl, předseda obchodní divize Korutanské obchodní komory, vysvětluje, že ačkoli Halloween tvoří součást kalendáře akcí, nelze očekávat žádné výrazné dlouhodobé zvýšení tržeb.

Letos spotřebitelé plánují na Halloween utratit celkem kolem šesti milionů eur. Mezi oblíbené produkty patří sladkosti, dekorativní dýně a strašidelné dekorace. Velmi žádané jsou také kostýmy, make-up a doplňky. Navzdory konkurenci ze strany internetových obchodů zůstává více než 80 % nákupních rozhodnutí stacionárních, přičemž nejaktivnější jsou mladší nakupující ve věku 15 až 29 let. Tato skupina vykazuje vysokou ochotu slavit, zatímco starší generace se podle Haberla chovají zdrženlivě.

Prognózy prodeje a chování spotřebitelů v Horním Rakousku

V Horním Rakousku jsou očekávání prodejů na Halloween 2023 ještě optimističtější, kolem jedenácti milionů eur. Reportáž z Tipy informoval, že tamní spotřebitelé utratí v průměru kolem 50 eur. Martin Sonntag, předseda obchodní divize v Hornorakouské hospodářské komoře, zdůrazňuje, že halloweenský byznys je pro maloobchodníky zásadní prostřednictvím prodeje dýní, dekoračních předmětů a cukrovinek. Průzkumy ukazují, že 10 % spotřebitelů plánuje letos utratit více než dříve.

Pohled na nejoblíbenější předměty naznačuje, že cukrovinky kupují téměř všichni spotřebitelé, následují dekorativní dýně a dekorativní materiály, jako jsou postavy duchů a kostlivci. Velké množství oslavenců plánuje také rozdávání sladkostí či drobných dárků, což má podpořit sváteční atmosféru. Průměrná ochota slavit je mezi 15 až 29 lety 58 %, velké nadšení pro festival projevují i ​​lidé ve věku 40 až 49 let, většinou rodiče.

Tradiční aspekty a rostoucí popularita v Německu

Halloween však není velmi přítomen pouze v Rakousku. V Německu se festival slaví 31. října a stal se populární tradicí, kterou do Spojených států vrátili irští přistěhovalci. Původ termínu „Halloween“ pochází z „All Hallows’ Evening“. Hlasitý Statista Halloweenské večírky a sledování strašidelných a hororových filmů jsou stále populárnější. Zatímco 30 % Němců konkrétně na Halloween sleduje filmy nebo seriály se strašidelným spojením, je to především mladší generace, která se tomuto zvyku věnuje aktivněji.

Kulturní význam Halloweenu se velmi liší. Studie ukazuje, že pouze 18 % Němců přikládá festivalu osobní význam. Slavnostní aktivity si užívají především děti, zatímco mnoho dospělých má menší zájem o oblékání. Jak se však bude vývoj kolem Halloweenu vyvíjet příští rok a zda se prodeje mohou dlouhodobě vyvíjet rostoucím směrem, se teprve uvidí.