Greenwashing i Schweiz: Ökande siffror trots global nedgång!

Greenwashing i Schweiz: Ökande siffror trots global nedgång!

En nyligen genomförd studie av företaget RepRisk visar på en anmärkningsvärd trend inom greenwashing-världen, företagens vilseledande skildring av miljöprestanda. Jämfört med förra året har antalet företag förknippade med greenwashing minskat med 12 %. Detta representerar den första sådan nedgången på sex år och kan tyda på ökad medvetenhet hos företagen om farorna med denna praxis.

Men trots den globala nedgången i greenwashing-fall finns det också oroande aspekter. I Schweiz, till exempel, ökade rapporterade fall med 17 %, vilket gör Schweiz till en oroande punkt i internationell jämförelse. Av de 61 företag som var kopplade till greenwashing i Schweiz 2024 sticker allvarliga incidenter ut, och ökade med 50 % under samma period. Detta visar att trots nedgången på andra marknader är situationen i Schweiz fortsatt kritisk.

Reglering och intressenters medvetenhet

Dr Philipp Aeby, VD och medgrundare av RepRisk, tillskriver till stor del minskade ärenden till ökande regulatoriska åtgärder. Företag verkar vara mer rädda för negativa reaktioner från konsumenter, investerare och tillsynsmyndigheter, vilket har fått dem att ompröva sina kommunikationsstrategier. Aeby betonar: "Intressenter är mer medvetna om risken med greenwashing än någonsin." Denna förändrade uppfattning kan leda till att företag blir mer transparenta om sina miljölöften.

Det är också intressant att nästan 30 % av de företag som befanns skyldiga till greenwashing 2023 nämndes igen i detta sammanhang 2024. Detta tyder på att vissa företag envist håller fast vid sina bristfälliga metoder trots växande allmänhetens skepsis mot sådana metoder. En förändring är särskilt påtaglig inom bank- och finansbranschen: efter en 70-procentig ökning av den klimatrelaterade risken för gröntvätt mellan 2022 och 2023, sker nu en minskning med 20 procent.

Även regleringsåtgärder inom Europeiska unionen bidrog till denna nedgång. En minskning på 20 % registrerades här, utlöst av lagar som kräver att företag ska tillhandahålla bevis på sina miljölöften. Som jämförelse är situationen fortfarande mer komplex i USA, där antalet rapporterade greenwashing-fall totalt sett sjönk efter en topp 2022 av 503 fall, men visade en måttlig ökning 2024. Dels tolkas detta som ett svar på ökande politiska påtryckningar som kan avskräcka företag från att överdriva miljövänliga påståenden.

RepRisk-studien visar också på en tydlig klyfta mellan reaktionerna från företag i olika regioner i världen. Medan minskningen av incidenter i Europa och Storbritannien pekar på en positiv utveckling, är ökningen i Schweiz och sporadiskt i USA fortfarande oroande. Detta kan innebära att utan ytterligare regleringsåtgärder och transparenta data kommer allvarliga fall av greenwashing att fortsätta att öka.

Den fullständiga studiepresentationen ger en djup inblick i fenomenet greenwashing och de utmaningar som både företag och tillsynsmyndigheter måste övervinna. Ett faktum är dock klart: trycket på mer transparens och ansvarstagande i företagskommunikation växer och företag kan inte längre gömma sig bakom vilseledande påståenden. Mer information om detta ämne finns i en aktuell rapport på www.presseportal.de.