Greenwashing в Швейцария: Увеличаващи се числа въпреки глобалния спад!

Greenwashing в Швейцария: Увеличаващи се числа въпреки глобалния спад!

Скорошно проучване на компанията RepRisk показва забележителна тенденция в света на зеленото измиване, подвеждащото изобразяване на екологичните резултати от компаниите. В сравнение с миналата година броят на компаниите, свързани с грийнуошинг, е намалял с 12%. Това представлява първият подобен спад от шест години и може да означава повишена корпоративна осведоменост за опасностите от тази практика.

Въпреки това, въпреки глобалния спад в случаите на зелено умиване, има и тревожни аспекти. В Швейцария например отчетените случаи са се увеличили със 17%, което прави Швейцария тревожна точка в международното сравнение. От 61 компании, свързани с зелено измиване в Швейцария през 2024 г., се открояват сериозни инциденти, които са се увеличили с 50% през същия период. Това показва, че въпреки спада на други пазари, ситуацията в Швейцария остава критична.

Регулиране и информираност на заинтересованите страни

Д-р Philipp Aeby, главен изпълнителен директор и съосновател на RepRisk, до голяма степен отдава спада на случаите на увеличаване на регулаторните мерки. Изглежда, че компаниите се страхуват повече от негативните реакции на потребителите, инвеститорите и регулаторите, което ги накара да преосмислят своите комуникационни стратегии. Aeby подчертава: „Заинтересованите страни са по-наясно с риска от зелено измиване от всякога.“ Това променящо се възприятие може да накара компаниите да станат по-прозрачни по отношение на своите екологични обещания.

Също така е интересно, че почти 30% от компаниите, които бяха признати за виновни за зелено измиване през 2023 г., бяха споменати отново в този контекст през 2024 г. Това предполага, че някои компании упорито се придържат към погрешните си практики въпреки нарастващия обществен скептицизъм относно подобни практики. Промяната е особено очевидна в сектора на банковите и финансовите услуги: след 70% увеличение на свързания с климата риск от зелено промиване между 2022 г. и 2023 г., сега има 20% намаление.

Регулаторните мерки в Европейския съюз също допринесоха за този спад. Тук беше регистриран спад от 20%, предизвикан от закони, които изискват от компаниите да предоставят доказуеми доказателства за своите екологични обещания. За сравнение, ситуацията остава по-сложна в САЩ, където броят на докладваните случаи на зелено измиване спадна като цяло след пика си през 2022 г. от 503 случая, но показа умерено увеличение през 2024 г. Отчасти това се тълкува като отговор на нарастващия политически натиск, който би могъл да обезкуражи компаниите да преувеличават твърденията за екологосъобразност.

Проучването на RepRisk също показва ясна разлика между реакциите на компаниите в различни региони на света. Докато спадът на инцидентите в Европа и Великобритания сочи положително развитие, увеличението в Швейцария и спорадично в САЩ остава тревожно. Това може да означава, че без по-нататъшни регулаторни мерки и прозрачни данни сериозните случаи на зелено измиване ще продължат да се увеличават.

Пълната презентация на проучването предоставя задълбочен поглед върху феномена зелено измиване и предизвикателствата, които трябва да преодолеят както компаниите, така и регулаторите. Един факт обаче е ясен: натискът за повече прозрачност и отговорност в корпоративните комуникации нараства и компаниите вече не могат да се крият зад подвеждащи твърдения. Повече информация по тази тема можете да намерите в актуален доклад на www.presseportal.de.