الغسل الأخضر في سويسرا: أعداد متزايدة رغم التراجع العالمي!

الغسل الأخضر في سويسرا: أعداد متزايدة رغم التراجع العالمي!

أظهرت دراسة حديثة أجرتها شركة RepRisk وجود اتجاه ملحوظ في عالم الغسل الأخضر، وهو التصوير المضلل للأداء البيئي من قبل الشركات. ومقارنة بالعام الماضي، انخفض عدد الشركات المرتبطة بالغسيل الأخضر بنسبة 12%. ويمثل هذا الانخفاض الأول من نوعه منذ ست سنوات وقد يشير إلى زيادة وعي الشركات بمخاطر هذه الممارسة.

ومع ذلك، على الرغم من الانخفاض العالمي في حالات الغسل الأخضر، هناك أيضًا جوانب مثيرة للقلق. ففي سويسرا، على سبيل المثال، زادت الحالات المبلغ عنها بنسبة 17%، مما يجعل سويسرا نقطة مثيرة للقلق في المقارنة الدولية. من بين 61 شركة مرتبطة بالغسل الأخضر في سويسرا في عام 2024، برزت حوادث خطيرة، حيث زادت بنسبة 50٪ خلال نفس الفترة. وهذا يدل على أنه على الرغم من التراجع في الأسواق الأخرى، فإن الوضع في سويسرا لا يزال حرجًا.

التنظيم وتوعية أصحاب المصلحة

يعزو الدكتور فيليب أيبي، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة RepRisk، الانخفاض في الحالات إلى حد كبير إلى زيادة الإجراءات التنظيمية. ويبدو أن الشركات أصبحت أكثر خوفا من ردود الفعل السلبية من المستهلكين والمستثمرين والجهات التنظيمية، الأمر الذي دفعها إلى إعادة التفكير في استراتيجيات الاتصالات الخاصة بها. ويؤكد آبي أن "أصحاب المصلحة أصبحوا أكثر وعياً بمخاطر الغسل الأخضر من أي وقت مضى". وهذا التصور المتغير يمكن أن يدفع الشركات إلى أن تصبح أكثر شفافية بشأن وعودها البيئية.

ومن المثير للاهتمام أيضًا أن ما يقرب من 30٪ من الشركات التي أدينت بتهمة الغسل الأخضر في عام 2023 تم ذكرها مرة أخرى في هذا السياق في عام 2024. ويشير هذا إلى أن بعض الشركات تتمسك بعناد بممارساتها المعيبة على الرغم من تزايد الشكوك العامة حول مثل هذه الممارسات. ويتجلى التحول بشكل خاص في صناعة الخدمات المصرفية والمالية: فبعد زيادة بنسبة 70% في مخاطر الغسل الأخضر المرتبطة بالمناخ بين عامي 2022 و2023، هناك الآن انخفاض بنسبة 20%.

كما ساهمت التدابير التنظيمية في الاتحاد الأوروبي في هذا الانخفاض. وقد تم تسجيل انخفاض بنسبة 20% هنا، بسبب القوانين التي تلزم الشركات بتقديم أدلة واضحة على وعودها البيئية. وبالمقارنة، يظل الوضع أكثر تعقيدا في الولايات المتحدة، حيث انخفض عدد حالات الغسل الأخضر المبلغ عنها بشكل عام بعد أن بلغ ذروته في عام 2022 عند 503 حالات، لكنه أظهر زيادة معتدلة في عام 2024. ويُفسر هذا جزئيا على أنه استجابة للضغوط السياسية المتزايدة التي يمكن أن تثني الشركات عن المبالغة في المطالبات الصديقة للبيئة.

وتظهر دراسة RepRisk أيضًا وجود فجوة واضحة بين ردود أفعال الشركات في مناطق مختلفة من العالم. وفي حين يشير انخفاض الحوادث في أوروبا وبريطانيا العظمى إلى تطور إيجابي، فإن الزيادة في سويسرا، وبشكل متقطع في الولايات المتحدة الأمريكية، لا تزال مثيرة للقلق. وقد يعني هذا أنه في غياب المزيد من التدابير التنظيمية والبيانات الشفافة، فإن حالات الغسل الأخضر الخطيرة سوف تستمر في التزايد.

يوفر العرض التقديمي الكامل للدراسة نظرة عميقة على ظاهرة الغسل الأخضر والتحديات التي يجب على الشركات والجهات التنظيمية التغلب عليها. ومع ذلك، هناك حقيقة واحدة واضحة: وهي أن الضغوط من أجل المزيد من الشفافية والمسؤولية في اتصالات الشركات آخذة في التزايد، ولم يعد بإمكان الشركات الاختباء وراء ادعاءات مضللة. يمكن العثور على مزيد من المعلومات حول هذا الموضوع في التقرير الحالي على www.presseportal.de.