Modeappar revolutionerar shoppingupplevelsen: siffror avslöjade!

Modeappar revolutionerar shoppingupplevelsen: siffror avslöjade!

Den aktuella studien av managementkonsultföretaget Simon-Kucher visar hur mycket modeappar förändrar konsumenternas köpbeteende. Enligt forskningen har många användare börjat köpa sina kläder främst via appar. Över en fjärdedel av de tillfrågade (28 %) säger att de köper kläder oftare via modeappar. En anmärkningsvärd aspekt är att omkring 19 % av de tillfrågade spenderar mer pengar sedan de använde dessa tekniker. Studien, som genomfördes i mars 2025 med 1 000 konsumenter i Tyskland, visar också på den minskande betydelsen av stationära butiker: 31 % av användarna handlar mindre ofta i filialer.

Ett ytterligare resultat av studien visar att 34 % av de tillfrågade tycker att deras köp via appar är billigare, medan 25 % klär sig mer moderiktigt genom modeappar. Denna utveckling kan inte ignoreras av återförsäljare eftersom studien också belyser utmaningen med att 27 % köper fler märkesvaror baserat på apprekommendationer. Samtidigt har rabatter ett avgörande inflytande på köpbeslut: 35 % av användarna vägleds av dem och 42 % köper mer när rabatter erbjuds.

Påverkan av artificiell intelligens

Integrationen av artificiell intelligens (AI) i modeappar har förstärkt denna trend. 24 % av AI-drivna applikationsanvändare spenderar mer pengar, vilket är dubbelt så mycket som icke-AI-användare. Dessutom handlar 32 % av dessa användare oftare. Intressant nog känner 34 % av appanvändarna att de spenderar mindre pengar trots att de faktiskt gör fler inköp. Dessa fynd ställer den traditionella detaljhandeln inför nya utmaningar.

Enligt en översikt över trender i shoppingbeteende i Tyskland har e-handelsförsäljningen generellt sett vuxit snabbare än i stationär detaljhandel. Detta tyder på att digitalisering också är av enorm betydelse inom modeområdet. Konsumenter föredrar nu onlineshopping för många produkter, särskilt kläder, medan traditionella återförsäljare bör fokusera på sina styrkor som rådgivning och sammanställning av komplexa sortiment.

Framtiden för stationär detaljhandel

Fysiska återförsäljare hamnar alltmer i konkurrens med internationella kedjor och lågpriskonkurrenter på nätet. Konsumenter visar en specifik preferens för traditionell detaljhandel inom livsmedel, heminredning och möbler, där faktorer som kvalitet och hög köpfrekvens är avgörande. Den ökande digitaliseringen av stationär detaljhandel återspeglas i ökade erbjudanden som multi-, omni- och cross-channel-tjänster samt i populariteten för Click & Collect, som ökade markant under Coronakrisen.

En framgångsrik framtid kommer bara att förbli realistisk för stationär detaljhandel om den svarar på utmaningarna med modern digitalisering. Innovativa betalningsmetoder som självutcheckning och kontantlösa betalningar – till exempel via smartphone – spelar också en allt viktigare roll. Som ett exempel på den framskridande digitaliseringen inom detaljhandeln utfärdar nu cirka 80 % av livsmedelsbutikerna elektroniska prislappar.