Posturile de radio private sunt în creștere: RMS Austria stabilește noi standarde!

Posturile de radio private sunt în creștere: RMS Austria stabilește noi standarde!

Piața de radio din Austria își va arăta puterea în noiembrie 2025. Mario Frühauf, care a devenit director general al RMS Austria la mijlocul lunii septembrie, subliniază poziția remarcabilă a posturilor de radio private în peisajul media intern. RMS Austria joacă un rol central în creșterea relevanței radiodifuzorilor privați pe piața de publicitate și în promovarea cooperării acestora cu ORF și clienții de publicitate. Frühauf, care a lucrat la kronehit timp de peste două decenii, aduce o experiență vastă din activitatea de radiodifuzor și asociație și și-a stabilit obiective ambițioase.

În actualul test radio, „RMS Top Kombi” a ocupat poziția de top în grupul țintă al persoanelor cu vârsta între 14 și 49 de ani, cu o acoperire zilnică de 46,2% și o cotă de piață de 54%. De asemenea, este lider în toate cele nouă state federale, înaintea popularului Ö3, care atinge o acoperire zilnică de 32,9%. Acesta este un semnal puternic pentru radioul privat și arată că ecosistemul audio din Austria devine din ce în ce mai variat și mai inovator, în timp ce radioul continuă să fie o parte indispensabilă a consumului audio.

Radiourile private pe drumul spre succes

Raza zilnică a „RMS Top Kombi” nu este doar de 46,2% în toată Germania, ci atinge și valori remarcabile în Viena: aici, 36,9% din populație ascultă postul, în timp ce Ö3 ajunge doar la 21,1%. Cu peste 2,8 milioane de ascultători cu vârsta de 10 ani și peste, există o tendință stabilă spre utilizarea radioului privat. Timpul zilnic de ascultare pentru populația generală se ridică la o medie de 195 de minute, în timp ce persoanele între 14 și 49 de ani dedică radio până la 199 de minute pe zi.

Un alt aspect important al testului radio actual este oferta DAB+. Aproximativ 1,4 milioane de austrieci ascultă în mod regulat radioul privat prin DAB+, care beneficiază de o creștere puternică și de o gamă largă de 60 de programe. Aceasta include diverse formate, de la pop la rock la clasic și jazz, care contribuie la diversitatea peisajului audio. Programele DAB+ au fost incluse și în testul radio pentru prima dată după ce au început pe MUX III în iunie 2024.

Perspective și provocări

RMS Austria intenționează să-și extindă în continuare poziția pe piață și să crească ponderea banilor din publicitate pe piața audio, chiar dacă Frühauf nu vede nicio presiune directă pentru a-și menține poziția de vârf, deoarece programarea este în mâinile radiodifuzorilor. În același timp, Matthias Gerwinat, în calitate de nou director general al Asociației Digital Radio Austria, propune o nouă extindere a DAB+ în Austria. Gerwinat, care are deja 35 de ani de experiență, îl urmează pe Thomas Pöcheim și este dedicat unui peisaj radio modern.

Într-o perioadă în care streaming-ul și podcast-urile concurează cu radioul tradițional, radioul rămâne o parte esențială a consumului media, satisfacând nevoi pe care formatele la cerere nu le pot satisface adesea.

Pe scurt, evoluțiile actuale de pe piața radio atestă relevanța și stabilitatea tot mai mare a posturilor de radio private. Potențial mare se vede încă în colaborarea dintre radiodifuzorii privați, ORF și clienții de publicitate, care poate îmbogăți piața.

Pentru mai multe informații vizitați Leadersnet, RMS Austria şi DAB+.