As estações de rádio privadas estão em ascensão: a RMS Austria está estabelecendo novos padrões!

As estações de rádio privadas estão em ascensão: a RMS Austria está estabelecendo novos padrões!

O mercado de rádio austríaco mostrará a sua força em novembro de 2025. Mario Frühauf, que se tornou diretor-gerente da RMS Austria em meados de setembro, enfatiza a posição de destaque das estações de rádio privadas no panorama da mídia nacional. A RMS Austria desempenha um papel central no aumento da relevância das emissoras privadas no mercado publicitário e na promoção da sua cooperação com a ORF e os clientes publicitários. Frühauf, que trabalhou na Kronehit por mais de duas décadas, traz consigo uma vasta experiência de trabalho em emissoras e associações e estabeleceu metas ambiciosas.

No atual teste de rádio, a “RMS Top Kombi” assumiu a primeira posição no público-alvo de 14 a 49 anos com alcance diário de 46,2% e participação de mercado de 54%. Também lidera em todos os nove estados federais, à frente do popular Ö3, que atinge um alcance diário de 32,9%. Este é um sinal forte para a rádio privada e mostra que o ecossistema de áudio na Áustria está a tornar-se mais variado e inovador, enquanto a rádio continua a ser uma parte indispensável do consumo de áudio.

Rádios privadas no caminho do sucesso

O alcance diário da “RMS Top Kombi” não é apenas de 46,2% em toda a Alemanha, mas também atinge valores notáveis ​​​​em Viena: aqui, 36,9% da população ouve a estação, enquanto Ö3 atinge apenas 21,1%. Com mais de 2,8 milhões de ouvintes com 10 anos ou mais, existe uma tendência estável para a utilização da rádio privada. O tempo de audição diário da população em geral ascende a uma média de 195 minutos, enquanto as pessoas entre os 14 e os 49 anos dedicam até 199 minutos por dia à rádio.

Outro aspecto importante do atual teste de rádio é a oferta DAB+. Cerca de 1,4 milhões de austríacos ouvem regularmente rádio privada via DAB+, que beneficia de um forte crescimento e de uma vasta gama de 60 programas. Isto inclui vários formatos, do pop ao rock, ao clássico e ao jazz, que contribuem para a diversidade do panorama do áudio. Os programas DAB+ também foram incluídos no teste de rádio pela primeira vez depois de terem começado no MUX III em junho de 2024.

Perspectivas e desafios

A RMS Austria planeia expandir ainda mais a sua posição de mercado e aumentar a quota de verbas publicitárias no mercado de áudio, mesmo que a Frühauf não veja pressão direta para manter a posição de topo, uma vez que a programação está nas mãos das emissoras. Ao mesmo tempo, Matthias Gerwinat, como novo diretor administrativo da Digital Radio Austria Association, propõe uma nova expansão do DAB+ na Áustria. Gerwinat, que já tem 35 anos de experiência, segue Thomas Pöcheim e está comprometido com um cenário de rádio moderno.

Numa altura em que o streaming e os podcasts competem com a rádio tradicional, a rádio continua a ser uma parte essencial do consumo de media, satisfazendo necessidades que os formatos a pedido muitas vezes não conseguem satisfazer.

Em resumo, os actuais desenvolvimentos no mercado da rádio atestam a crescente relevância e estabilidade das estações de rádio privadas. Ainda se vê um grande potencial na colaboração entre as emissoras privadas, a ORF e os clientes publicitários, o que pode enriquecer o mercado.

Para mais informações visite Líderesnet, RMS Áustria e DAB+.