Prywatne stacje radiowe zyskują na popularności: RMS Austria wyznacza nowe standardy!

Prywatne stacje radiowe zyskują na popularności: RMS Austria wyznacza nowe standardy!

Austriacki rynek radiowy pokaże swoją siłę w listopadzie 2025 roku. Mario Frühauf, który w połowie września został dyrektorem zarządzającym RMS Austria, podkreśla wyjątkową pozycję prywatnych stacji radiowych w krajowym krajobrazie medialnym. RMS Austria odgrywa kluczową rolę w zwiększaniu znaczenia nadawców prywatnych na rynku reklamowym i promowaniu ich współpracy z ORF i klientami reklamowymi. Frühauf, który przez ponad dwadzieścia lat pracował w kronehit, wnosi rozległe doświadczenie z pracy nadawców i stowarzyszeń oraz wyznaczał sobie ambitne cele.

W bieżącym teście radiowym „RMS Top Kombi” zajął pierwsze miejsce w grupie docelowej osób w wieku od 14 do 49 lat z dziennym zasięgiem na poziomie 46,2% i udziałem w rynku na poziomie 54%. Prowadzi także we wszystkich dziewięciu krajach związkowych, wyprzedzając popularne Ö3, które osiąga dzienny zasięg na poziomie 32,9%. To mocny sygnał dla prywatnego radia i pokazuje, że ekosystem audio w Austrii staje się coraz bardziej zróżnicowany i innowacyjny, a radio w dalszym ciągu stanowi nieodzowną część konsumpcji dźwięku.

Radia prywatne w drodze do sukcesu

Dzienny zasięg „RMS Top Kombi” wynosi nie tylko 46,2% w całych Niemczech, ale osiąga niezwykłe wartości także w Wiedniu: tutaj stacji słucha 36,9% populacji, podczas gdy Ö3 osiąga jedynie 21,1%. Przy ponad 2,8 milionach słuchaczy w wieku 10 lat i więcej można zaobserwować stabilny trend w kierunku korzystania z prywatnego radia. Dzienny czas słuchania radia dla ogółu populacji wynosi średnio 195 minut, natomiast osoby w wieku od 14 do 49 lat poświęcają radiu aż 199 minut dziennie.

Kolejnym ważnym aspektem obecnego testu radia jest oferta DAB+. Około 1,4 miliona Austriaków regularnie słucha prywatnego radia za pośrednictwem DAB+, które cieszy się silnym wzrostem i szeroką gamą 60 programów. Obejmuje to różne formaty, od popu, przez rock, po muzykę klasyczną i jazz, które przyczyniają się do różnorodności krajobrazu audio. Do testu radia po raz pierwszy trafiły także programy DAB+, które w czerwcu 2024 roku trafiły na antenę MUX III.

Perspektywy i wyzwania

RMS Austria planuje dalsze umacnianie swojej pozycji rynkowej i zwiększanie udziału pieniędzy z reklam w rynku audio, nawet jeśli Frühauf nie widzi bezpośredniej presji na utrzymanie czołowej pozycji, ponieważ program jest w rękach nadawców. Jednocześnie Matthias Gerwinat, jako nowy dyrektor zarządzający Stowarzyszenia Digital Radio Austria, proponuje dalszą ekspansję DAB+ w Austrii. Gerwinat, który ma już 35 lat doświadczenia, podąża śladami Thomasa Pöchima i jest zaangażowany w nowoczesny krajobraz radiowy.

W czasach, gdy streaming i podcasty konkurują z tradycyjnym radiem, radio pozostaje istotną częścią konsumpcji mediów, zaspokajając potrzeby, których często nie są w stanie zaspokoić formaty na żądanie.

Podsumowując, obecny rozwój sytuacji na rynku radiowym świadczy o rosnącym znaczeniu i stabilności prywatnych stacji radiowych. We współpracy pomiędzy nadawcami prywatnymi, ORF i klientami reklamowymi nadal widzi się duży potencjał, który może wzbogacić rynek.

Więcej informacji znajdziesz na stronie Sieć liderów, RMS Austria I DAB+.