Private radiostasjoner er på vei oppover: RMS Austria setter nye standarder!

Private radiostasjoner er på vei oppover: RMS Austria setter nye standarder!

Det østerrikske radiomarkedet vil vise sin styrke i november 2025. Mario Frühauf, som ble administrerende direktør for RMS Austria i midten av september, understreker private radiostasjoners enestående posisjon i det innenlandske medielandskapet. RMS Austria spiller en sentral rolle i å øke relevansen til private kringkastere i reklamemarkedet og fremme deres samarbeid med ORF og reklamekunder. Frühauf, som jobbet i kronehit i over to tiår, kommer med lang erfaring fra kringkaster- og foreningsarbeid og har satt seg ambisiøse mål.

I den pågående radiotesten tok "RMS Top Kombi" topplasseringen i målgruppen 14 til 49 åringer med en daglig rekkevidde på 46,2 % og en markedsandel på 54 %. Den leder også i alle de ni føderale statene, foran den populære Ö3, som oppnår en daglig rekkevidde på 32,9 %. Dette er et sterkt signal for privat radio og viser at lydøkosystemet i Østerrike blir mer variert og innovativt, mens radio fortsetter å være en uunnværlig del av lydforbruket.

Private radioer på veien til suksess

Den daglige rekkevidden til "RMS Top Kombi" er ikke bare 46,2 % i hele Tyskland, men når også bemerkelsesverdige verdier i Wien: Her lytter 36,9 % av befolkningen til stasjonen, mens Ö3 bare når 21,1 %. Med over 2,8 millioner lyttere på 10 år og over er det en stabil trend mot bruk av privat radio. Daglig lyttetid for befolkningen for øvrig utgjør i gjennomsnitt 195 minutter, mens 14 til 49 åringer bruker hele 199 minutter om dagen til radio.

Et annet viktig aspekt ved den nåværende radiotesten er DAB+-tilbudet. Rundt 1,4 millioner østerrikere hører jevnlig på privat radio via DAB+, som nyter godt av sterk vekst og et bredt spekter av 60 programmer. Dette inkluderer ulike formater, fra pop til rock til klassisk og jazz, som bidrar til mangfoldet i lydlandskapet. DAB+-programmer ble også inkludert i radiotesten for første gang etter at de startet på MUX III i juni 2024.

Utsikter og utfordringer

RMS Austria planlegger å utvide sin markedsposisjon ytterligere og øke andelen annonsepenger i lydmarkedet, selv om Frühauf ikke ser noe direkte press for å opprettholde topposisjonen, ettersom programmering er i hendene på kringkasterne. Samtidig foreslår Matthias Gerwinat, som ny administrerende direktør i Digital Radio Austria Association, en ytterligere utvidelse av DAB+ i Østerrike. Gerwinat, som allerede har 35 års erfaring, følger Thomas Pöcheim og er engasjert i et moderne radiolandskap.

I en tid hvor strømming og podcaster konkurrerer med tradisjonell radio, er radio fortsatt en vesentlig del av medieforbruket, og dekker behov som on-demand-formater ofte ikke kan dekke.

Oppsummert, den nåværende utviklingen i radiomarkedet vitner om den økende relevansen og stabiliteten til private radiostasjoner. Fortsatt ser man et stort potensial i samarbeidet mellom private kringkastere, ORF og annonsekunder som kan berike markedet.

For mer informasjon besøk Leadersnet, RMS Østerrike og DAB+.