Particuliere radiostations zijn in opkomst: RMS Austria zet nieuwe normen!

Particuliere radiostations zijn in opkomst: RMS Austria zet nieuwe normen!

De Oostenrijkse radiomarkt zal in november 2025 zijn kracht tonen. Mario Frühauf, die medio september directeur van RMS Austria werd, benadrukt de uitstekende positie van particuliere radiostations in het binnenlandse medialandschap. RMS Austria speelt een centrale rol bij het vergroten van de relevantie van particuliere omroepen op de reclamemarkt en het bevorderen van hun samenwerking met ORF en reclameklanten. Frühauf, die ruim twintig jaar bij kronehit heeft gewerkt, brengt uitgebreide ervaring mee in het omroep- en verenigingswerk en heeft zichzelf ambitieuze doelen gesteld.

In de huidige radiotest behaalde de “RMS Top Kombi” de toppositie in de doelgroep van 14 tot 49-jarigen met een dagelijks bereik van 46,2% en een marktaandeel van 54%. Het leidt ook in alle negen deelstaten, vóór de populaire Ö3, die een dagelijks bereik van 32,9% realiseert. Dit is een krachtig signaal voor particuliere radio en laat zien dat het audio-ecosysteem in Oostenrijk gevarieerder en innovatiever wordt, terwijl radio een onmisbaar onderdeel van de audioconsumptie blijft.

Privéradio's op weg naar succes

Het dagelijkse bereik van de “RMS Top Kombi” bedraagt ​​niet alleen 46,2% in heel Duitsland, maar bereikt ook opmerkelijke waarden in Wenen: hier luistert 36,9% van de bevolking naar de zender, terwijl Ö3 slechts 21,1% bereikt. Met ruim 2,8 miljoen luisteraars van 10 jaar en ouder is er een stabiele trend richting het gebruik van particuliere radio. De dagelijkse luistertijd voor de algemene bevolking bedraagt ​​gemiddeld 195 minuten, terwijl 14- tot 49-jarigen maar liefst 199 minuten per dag aan de radio besteden.

Een ander belangrijk aspect van de huidige radiotest is het DAB+ aanbod. Ongeveer 1,4 miljoen Oostenrijkers luisteren regelmatig naar particuliere radio via DAB+, dat profiteert van een sterke groei en een breed aanbod van 60 programma's. Daartoe behoren verschillende formats, van pop tot rock tot klassiek en jazz, die bijdragen aan de diversiteit van het audiolandschap. Ook DAB+ programma’s werden voor het eerst meegenomen in de radiotest nadat ze in juni 2024 op MUX III begonnen.

Vooruitzichten en uitdagingen

RMS Austria is van plan zijn marktpositie verder uit te breiden en het aandeel van het advertentiegeld op de audiomarkt te vergroten, ook al ziet Frühauf geen directe druk om de toppositie te behouden, aangezien de programmering in handen is van de omroepen. Tegelijkertijd stelt Matthias Gerwinat, als nieuwe directeur van de Digital Radio Austria Association, een verdere uitbreiding van DAB+ in Oostenrijk voor. Gerwinat, die al 35 jaar ervaring heeft, volgt Thomas Pöcheim op en zet zich in voor een modern radiolandschap.

In een tijd waarin streaming en podcasts concurreren met traditionele radio, blijft radio een essentieel onderdeel van de mediaconsumptie en komt tegemoet aan behoeften waaraan on-demand formaten vaak niet kunnen voldoen.

Samenvattend getuigen de huidige ontwikkelingen op de radiomarkt van de toenemende relevantie en stabiliteit van particuliere radiostations. Er schuilt nog steeds een groot potentieel in de samenwerking tussen particuliere omroepen, het ORF en reclameklanten, die de markt kunnen verrijken.

Bezoek voor meer informatie Leidersnet, RMS Oostenrijk En DAB+.