Privačios radijo stotys auga: RMS Austria nustato naujus standartus!

Privačios radijo stotys auga: RMS Austria nustato naujus standartus!

Austrijos radijo rinka savo stiprybę parodys 2025 m. lapkritį. Mario Frühaufas, kuris rugsėjo viduryje tapo RMS Austria generaliniu direktoriumi, pabrėžia išskirtinę privačių radijo stočių padėtį šalies žiniasklaidos srityje. RMS Austria vaidina pagrindinį vaidmenį didinant privačių transliuotojų svarbą reklamos rinkoje ir skatinant jų bendradarbiavimą su ORF ir reklamos klientais. Daugiau nei du dešimtmečius kronehit dirbęs Frühaufas turi didelę transliuotojų ir asociacijų darbo patirtį ir išsikėlė sau ambicingus tikslus.

Dabartiniame radijo teste „RMS Top Kombi“ užėmė aukščiausią poziciją tikslinėje grupėje nuo 14 iki 49 metų, kasdien pasiekiant 46,2% ir užimant 54% rinkos. Ji taip pat pirmauja visose devyniose federalinėse valstijose, aplenkdama populiarųjį Ö3, kuris kasdien pasiekia 32,9 %. Tai stiprus signalas privačiam radijui ir rodo, kad Austrijos garso ekosistema tampa vis įvairesnė ir naujoviškesnė, o radijas ir toliau yra nepakeičiama garso vartojimo dalis.

Privatūs radijo imtuvai kelyje į sėkmę

Kasdienis „RMS Top Kombi“ pasiekiamumas siekia ne tik 46,2% visoje Vokietijoje, bet ir pasiekia puikias vertes Vienoje: čia stoties klausosi 36,9% gyventojų, o Ö3 - tik 21,1%. Su daugiau nei 2,8 milijono 10 metų ir vyresnių klausytojų pastebima stabili tendencija naudoti privatų radiją. Kasdienis gyventojų klausymosi laikas vidutiniškai siekia 195 minutes, o 14–49 metų amžiaus žmonės radijui skiria net 199 minutes.

Kitas svarbus dabartinio radijo bandymo aspektas yra DAB+ pasiūlymas. Maždaug 1,4 milijono austrų reguliariai klausosi privataus radijo per DAB+, kuriam būdingas didelis augimas ir platus 60 programų pasirinkimas. Tai apima įvairius formatus, nuo pop iki roko iki klasikos ir džiazo, kurie prisideda prie garso kraštovaizdžio įvairovės. DAB+ programos taip pat pirmą kartą buvo įtrauktos į radijo testą po to, kai 2024 m. birželį pradėjo veikti MUX III.

Perspektyva ir iššūkiai

RMS Austria planuoja toliau plėsti savo pozicijas rinkoje ir padidinti reklamos pinigų dalį garso rinkoje, net jei Frühauf nemato tiesioginio spaudimo išlaikyti aukščiausią poziciją, nes programų rengimas yra transliuotojų rankose. Tuo pat metu Matthias Gerwinat, kaip naujasis Skaitmeninio radijo Austrijos asociacijos generalinis direktorius, siūlo toliau plėsti DAB+ Austrijoje. Gerwinat, kuris jau turi 35 metų patirtį, seka Thomasą Pöcheimą ir yra įsipareigojęs šiuolaikiniam radijo kraštovaizdžiui.

Tuo metu, kai srautinis transliavimas ir internetinės transliacijos konkuruoja su tradiciniu radiju, radijas tebėra esminė žiniasklaidos vartojimo dalis, tenkinanti poreikius, kurių užsakomieji formatai dažnai negali patenkinti.

Apibendrinant galima pasakyti, kad dabartiniai radijo rinkos pokyčiai liudija didėjantį privačių radijo stočių aktualumą ir stabilumą. Didelis potencialas vis dar matomas privačių transliuotojų, ORF ir reklamos klientų bendradarbiavime, kuris gali praturtinti rinką.

Norėdami gauti daugiau informacijos, apsilankykite Leadersnet, RMS Austrija ir DAB+.