Les radios privées ont le vent en poupe : RMS Autriche établit de nouveaux standards !

Les radios privées ont le vent en poupe : RMS Autriche établit de nouveaux standards !

Le marché radiophonique autrichien montrera sa force en novembre 2025. Mario Frühauf, devenu directeur général de RMS Autriche à la mi-septembre, souligne la position exceptionnelle des radios privées dans le paysage médiatique national. RMS Autriche joue un rôle central en augmentant l'importance des radiodiffuseurs privés sur le marché publicitaire et en favorisant leur coopération avec l'ORF et les clients publicitaires. Frühauf, qui a travaillé chez kronehit pendant plus de deux décennies, apporte une vaste expérience du travail en matière de radiodiffusion et d'associations et s'est fixé des objectifs ambitieux.

Lors du test radio actuel, le « RMS Top Kombi » a pris la première place dans le groupe cible des 14 à 49 ans avec une audience quotidienne de 46,2 % et une part de marché de 54 %. Il est également en tête dans les neuf Länder, devant le populaire Ö3, qui atteint une portée quotidienne de 32,9 %. Il s'agit d'un signal fort pour la radio privée et montre que l'écosystème audio en Autriche est de plus en plus varié et innovant, tandis que la radio continue d'être un élément indispensable de la consommation audio.

Les radios privées sur la voie du succès

La portée quotidienne de « RMS Top Kombi » s'élève non seulement à 46,2 % dans toute l'Allemagne, mais atteint également des valeurs remarquables à Vienne : ici, 36,9 % de la population écoute la station, tandis qu'Ö3 n'atteint que 21,1 %. Avec plus de 2,8 millions d'auditeurs âgés de 10 ans et plus, on constate une tendance stable vers l'utilisation de la radio privée. La durée d'écoute quotidienne de la population générale s'élève en moyenne à 195 minutes, tandis que les 14 à 49 ans consacrent jusqu'à 199 minutes par jour à la radio.

Un autre aspect important du test radio actuel est l'offre DAB+. Environ 1,4 million d'Autrichiens écoutent régulièrement la radio privée via DAB+, qui bénéficie d'une forte croissance et d'une large gamme de 60 programmes. Cela comprend différents formats, de la pop au rock en passant par le classique et le jazz, qui contribuent à la diversité du paysage audio. Les programmes DAB+ ont également été inclus pour la première fois dans le test radio après leur lancement sur MUX III en juin 2024.

Perspectives et défis

RMS Autriche prévoit d'étendre encore sa position sur le marché et d'augmenter la part des fonds publicitaires sur le marché audio, même si Frühauf ne voit aucune pression directe pour conserver la première place, la programmation étant entre les mains des radiodiffuseurs. Dans le même temps, Matthias Gerwinat, en tant que nouveau directeur général de l'association Digital Radio Austria, propose une nouvelle expansion du DAB+ en Autriche. Gerwinat, qui a déjà 35 ans d'expérience, succède à Thomas Pöcheim et s'engage en faveur d'un paysage radiophonique moderne.

À l’heure où le streaming et les podcasts concurrencent la radio traditionnelle, la radio reste un élément essentiel de la consommation médiatique, répondant à des besoins que les formats à la demande ne peuvent souvent pas satisfaire.

En résumé, l'évolution actuelle du marché de la radio témoigne de l'importance et de la stabilité croissantes des radios privées. La collaboration entre les radiodiffuseurs privés, l'ORF et les clients publicitaires, qui peut enrichir le marché, recèle encore un grand potentiel.

Pour plus d'informations, visitez Réseau des leaders, RMS Autriche et DAB+.