Las emisoras de radio privadas van en aumento: ¡RMS Austria establece nuevos estándares!

Las emisoras de radio privadas van en aumento: ¡RMS Austria establece nuevos estándares!

El mercado de la radio austriaco mostrará su fuerza en noviembre de 2025. Mario Frühauf, que a mediados de septiembre asumió como director general de RMS Austria, destaca la destacada posición de las emisoras de radio privadas en el panorama mediático nacional. RMS Austria desempeña un papel central a la hora de aumentar la relevancia de los organismos de radiodifusión privados en el mercado publicitario y promover su cooperación con la ORF y los clientes publicitarios. Frühauf, que trabajó en kronehit durante más de dos décadas, aporta una amplia experiencia en el trabajo de locutores y asociaciones y se ha fijado objetivos ambiciosos.

En la prueba de radio actual, el “RMS Top Kombi” ocupó la primera posición en el grupo objetivo de personas de 14 a 49 años con un alcance diario del 46,2% y una cuota de mercado del 54%. También lidera en los nueve estados federados, por delante del popular Ö3, que alcanza una cobertura diaria del 32,9%. Esta es una fuerte señal para la radio privada y muestra que el ecosistema de audio en Austria es cada vez más variado e innovador, mientras que la radio sigue siendo una parte indispensable del consumo de audio.

Radios privadas en el camino del éxito

La cobertura diaria del “RMS Top Kombi” no sólo es del 46,2% en toda Alemania, sino que también alcanza valores notables en Viena: aquí el 36,9% de la población escucha la emisora, mientras que Ö3 sólo llega al 21,1%. Con más de 2,8 millones de oyentes de 10 años o más, existe una tendencia estable hacia el uso de la radio privada. El tiempo de escucha diaria de la población general asciende a una media de 195 minutos, mientras que las personas entre 14 y 49 años dedican hasta 199 minutos diarios a la radio.

Otro aspecto importante de la prueba de radio actual es la oferta DAB+. Alrededor de 1,4 millones de austriacos escuchan habitualmente la radio privada a través de DAB+, que se beneficia de un fuerte crecimiento y de una amplia oferta de 60 programas. Esto incluye varios formatos, desde pop hasta rock, pasando por música clásica y jazz, que contribuyen a la diversidad del panorama del audio. Los programas DAB+ también se incluyeron en la prueba de radio por primera vez después de su lanzamiento en MUX III en junio de 2024.

Perspectivas y desafíos

RMS Austria tiene previsto seguir ampliando su posición en el mercado y aumentar la proporción de dinero publicitario en el mercado del audio, aunque Frühauf no ve ninguna presión directa para mantener la primera posición, ya que la programación está en manos de las emisoras. Al mismo tiempo, Matthias Gerwinat, como nuevo director general de la asociación Digital Radio Austria, propone una mayor expansión de DAB+ en Austria. Gerwinat, que ya cuenta con 35 años de experiencia, sigue a Thomas Pöcheim y apuesta por un panorama radiofónico moderno.

En una época en la que el streaming y los podcasts compiten con la radio tradicional, la radio sigue siendo una parte esencial del consumo de medios y satisface necesidades que los formatos bajo demanda a menudo no pueden satisfacer.

En resumen, la evolución actual del mercado de la radio atestigua la creciente relevancia y estabilidad de las estaciones de radio privadas. Todavía se ve un gran potencial en la colaboración entre los organismos de radiodifusión privados, la ORF y los clientes publicitarios, que puede enriquecer el mercado.

Para más información visita Red de líderes, RMS Austria y DAB+.