Οι ιδιωτικοί ραδιοφωνικοί σταθμοί ανεβαίνουν: Η RMS Austria θέτει νέα πρότυπα!

Οι ιδιωτικοί ραδιοφωνικοί σταθμοί ανεβαίνουν: Η RMS Austria θέτει νέα πρότυπα!

Η αυστριακή ραδιοφωνική αγορά θα δείξει τη δύναμή της τον Νοέμβριο του 2025. Ο Mario Frühauf, ο οποίος έγινε διευθύνων σύμβουλος της RMS Austria στα μέσα Σεπτεμβρίου, τονίζει την εξαιρετική θέση των ιδιωτικών ραδιοφωνικών σταθμών στο εγχώριο τοπίο των μέσων ενημέρωσης. Η RMS Austria διαδραματίζει κεντρικό ρόλο στην αύξηση της συνάφειας των ιδιωτικών ραδιοτηλεοπτικών φορέων στη διαφημιστική αγορά και στην προώθηση της συνεργασίας τους με τους πελάτες της ORF και της διαφήμισης. Ο Frühauf, ο οποίος εργάστηκε στο kronehit για περισσότερες από δύο δεκαετίες, φέρνει εκτενή εμπειρία από το έργο των ραδιοτηλεοπτικών και ενώσεων και έχει θέσει φιλόδοξους στόχους.

Στην τρέχουσα ραδιοφωνική δοκιμή, το “RMS Top Kombi” κατέλαβε την πρώτη θέση στην ομάδα-στόχο των ατόμων ηλικίας 14 έως 49 ετών με ημερήσια προσέγγιση 46,2% και μερίδιο αγοράς 54%. Προηγείται επίσης και στις εννέα ομοσπονδιακές πολιτείες, μπροστά από το δημοφιλές Ö3, το οποίο επιτυγχάνει ημερήσια εμβέλεια 32,9%. Αυτό είναι ένα ισχυρό μήνυμα για το ιδιωτικό ραδιόφωνο και δείχνει ότι το ηχητικό οικοσύστημα στην Αυστρία γίνεται πιο ποικίλο και καινοτόμο, ενώ το ραδιόφωνο εξακολουθεί να αποτελεί αναπόσπαστο μέρος της κατανάλωσης ήχου.

Τα ιδιωτικά ραδιόφωνα στο δρόμο προς την επιτυχία

Η ημερήσια απήχηση του «RMS Top Kombi» δεν είναι μόνο 46,2% σε όλη τη Γερμανία, αλλά φτάνει και σε αξιοσημείωτες τιμές στη Βιέννη: Εδώ, το 36,9% του πληθυσμού ακούει τον σταθμό, ενώ το Ö3 φτάνει μόνο το 21,1%. Με πάνω από 2,8 εκατομμύρια ακροατές ηλικίας 10 ετών και άνω, υπάρχει μια σταθερή τάση προς τη χρήση του ιδιωτικού ραδιοφώνου. Ο ημερήσιος χρόνος ακρόασης για το γενικό πληθυσμό ανέρχεται κατά μέσο όρο σε 195 λεπτά, ενώ οι ηλικίες 14 έως 49 ετών αφιερώνουν έως και 199 λεπτά την ημέρα στο ραδιόφωνο.

Μια άλλη σημαντική πτυχή της τρέχουσας δοκιμής ραδιοφώνου είναι η προσφορά DAB+. Περίπου 1,4 εκατομμύρια Αυστριακοί ακούν τακτικά ιδιωτικό ραδιόφωνο μέσω DAB+, το οποίο επωφελείται από την ισχυρή ανάπτυξη και ένα ευρύ φάσμα 60 προγραμμάτων. Αυτό περιλαμβάνει διάφορες μορφές, από ποπ έως ροκ έως κλασική και τζαζ, που συμβάλλουν στην ποικιλομορφία του ηχητικού τοπίου. Τα προγράμματα DAB+ συμπεριλήφθηκαν επίσης στη ραδιοφωνική δοκιμή για πρώτη φορά αφού ξεκίνησαν στο MUX III τον Ιούνιο του 2024.

Προοπτικές και προκλήσεις

Η RMS Austria σχεδιάζει να επεκτείνει περαιτέρω τη θέση της στην αγορά και να αυξήσει το μερίδιο των διαφημιστικών χρημάτων στην αγορά ήχου, ακόμα κι αν η Frühauf δεν βλέπει άμεση πίεση να διατηρήσει την κορυφαία θέση, καθώς ο προγραμματισμός βρίσκεται στα χέρια των ραδιοτηλεοπτικών φορέων. Παράλληλα, ο Matthias Gerwinat, ως νέος διευθύνων σύμβουλος του Digital Radio Austria Association, προτείνει περαιτέρω επέκταση του DAB+ στην Αυστρία. Ο Gerwinat, ο οποίος έχει ήδη 35 χρόνια εμπειρίας, ακολουθεί τον Thomas Pöcheim και είναι αφοσιωμένος σε ένα σύγχρονο ραδιοφωνικό τοπίο.

Σε μια εποχή που η ροή και τα podcast ανταγωνίζονται το παραδοσιακό ραδιόφωνο, το ραδιόφωνο παραμένει ουσιαστικό μέρος της κατανάλωσης πολυμέσων, καλύπτοντας ανάγκες που συχνά δεν μπορούν να καλύψουν οι μορφές κατ' απαίτηση.

Συνοπτικά, οι τρέχουσες εξελίξεις στην αγορά του ραδιοφώνου επιβεβαιώνουν την αυξανόμενη συνάφεια και σταθερότητα των ιδιωτικών ραδιοφωνικών σταθμών. Εξακολουθούν να παρατηρούνται μεγάλες δυνατότητες στη συνεργασία μεταξύ των ιδιωτικών ραδιοτηλεοπτικών φορέων, του ORF και των πελατών διαφήμισης, οι οποίες μπορούν να εμπλουτίσουν την αγορά.

Για περισσότερες πληροφορίες επισκεφθείτε Leadersnet, RMS Αυστρία και DAB+.