Частните радиостанции се увеличават: RMS Austria поставя нови стандарти!

Частните радиостанции се увеличават: RMS Austria поставя нови стандарти!

Австрийският радиопазар ще покаже своята сила през ноември 2025 г. Марио Фрухауф, който стана управляващ директор на RMS Austria в средата на септември, подчертава изключителната позиция на частните радиостанции в местния медиен пейзаж. RMS Austria играе централна роля в увеличаването на релевантността на частните радио- и телевизионни оператори на рекламния пазар и насърчаването на тяхното сътрудничество с ORF и рекламни клиенти. Фрухауф, който е работил в kronehit повече от две десетилетия, носи богат опит от работа в телевизионни оператори и асоциации и си е поставил амбициозни цели.

В текущия радиотест „RMS Top Kombi“ зае челна позиция в целевата група от 14 до 49 години с дневен обхват от 46,2% и пазарен дял от 54%. Той води и във всичките девет федерални провинции, пред популярния Ö3, който постига дневен обхват от 32,9%. Това е силен сигнал за частното радио и показва, че аудио екосистемата в Австрия става все по-разнообразна и иновативна, докато радиото продължава да бъде незаменима част от аудио потреблението.

Частни радиостанции по пътя към успеха

Дневният обхват на “RMS Top Kombi” е не само 46,2% в цяла Германия, но също така достига забележителни стойности във Виена: Тук 36,9% от населението слуша станцията, докато Ö3 достига само 21,1%. С над 2,8 милиона слушатели на възраст 10 и повече години има стабилна тенденция към използване на частно радио. Дневното време за слушане на общото население възлиза средно на 195 минути, докато хората на възраст от 14 до 49 години посвещават на радиото цели 199 минути на ден.

Друг важен аспект от текущия радио тест е DAB+ офертата. Около 1,4 милиона австрийци редовно слушат частно радио чрез DAB+, което се възползва от силен растеж и широка гама от 60 програми. Това включва различни формати, от поп през рок до класика и джаз, които допринасят за разнообразието на аудио пейзажа. DAB+ програмите също бяха включени в радиотеста за първи път, след като стартираха на MUX III през юни 2024 г.

Перспективи и предизвикателства

RMS Austria планира допълнително да разшири пазарната си позиция и да увеличи дела на рекламните пари на аудио пазара, дори ако Frühauf не вижда пряк натиск да запази челната позиция, тъй като програмирането е в ръцете на радио- и телевизионните оператори. В същото време Матиас Гервинат, като нов управляващ директор на Digital Radio Austria Association, предлага по-нататъшно разширяване на DAB+ в Австрия. Gerwinat, който вече има 35 години опит, следва Thomas Pöcheim и е отдаден на модерен радио пейзаж.

Във време, когато стриймингът и подкастите се конкурират с традиционното радио, радиото остава съществена част от медийното потребление, отговаряйки на нужди, които форматите по заявка често не могат да отговорят.

В обобщение, настоящите развития на радиопазара свидетелстват за нарастващото значение и стабилност на частните радиостанции. Все още се вижда голям потенциал в сътрудничеството между частни оператори, ORF и рекламни клиенти, което може да обогати пазара.

За повече информация посетете Leadersnet, RMS Австрия и DAB+.