Itävallan huonekalut jättiläinen paineen alaisena: Kika/Leiner ennen loppua?

Itävallan huonekalut jättiläinen paineen alaisena: Kika/Leiner ennen loppua?

Österreich - Itävallan huonekaluketju Kika/Leiner kohtaa dramaattiset ajat sen jälkeen, kun yritys on jälleen hakenut konkurssiin. Tämä tarkoittaa, että vain kaksi suurta kilpailijaa Itävallassa-XXXLUTZ-ryhmässä ja IKEA-COLLA. Liittovaltion kilpailuviranomaisen (BWB) pääjohtaja Natalie Harsdorf varoittaa, että ilman kilpailua voisi mahdollisesti tulla asiakkaille, koska Kika/Leinerin menetys heikentää kilpailua, kuten kruunu . Harsdorf kertoi, että uusilla palveluntarjoajilla on vaikeuksia astua markkinoille olemassa olevien markkinoiden pääsyesteiden takia.

Kika/Leinerin tulevaisuus päättää tammikuun puoliväliin 2025 mennessä, koska maksukyvyttömyyden järjestelmänvalvojan on tarkistettava, onko positiivinen jatkoennuste. Kesällä 2023 23 alun perin 40 huonekalukaupasta oli jo suljettu, ja XXXLUTZ -ryhmä sai äskettäin 11 sijaintia. Regiodatan mukaan XXXLUTZ: n markkinaosuus on jo 34 prosenttia, ja se voisi edelleen saada voimaa nykyisestä kehityksestä johtuen, kun taas IKEA on 19 prosenttia.

Markkinat mullistuksessa

Markkinoita muokkaa parhaillaan intensiivisiä alennuksia, jotka johtavat asiakkaiden houkuttelemiseen jopa 70 prosentin perinnön hintoihin. XXXLUTZ: n tiedottajan Thomas Saligerin mukaan nämä alennukset ovat osa vuosikeskuksen myyntiä ja huonekalukauppaa ovat keskeisiä tärkeitä. Jokainen itävaltalainen sijoittaa keskimäärin 758 euroa vuodessa huonekaluihin ja lisävarusteisiin, joissa korostetaan markkinoiden suurta merkitystä, joiden kokonaisarvon arvioidaan välillä 5,4-5,7 miljardia euroa, kuten Pieni sanomalehti analysoitiin.

Kilpailu, etenkin XXXLUTZ: n ja Kika/Leinerin välillä, on voimakas. Jourun osuus on 30 prosenttia XXXLUTZ: lle ja 18 prosenttia Kika/Leinerille, syrjäyttäminen -out on ilmeinen. Samanaikaisesti online -liiketoiminnan merkitys on saamassa ajamista, ja XXXLUTZ on yksi internetin aktiivisimmista tarjoajista. Nämä kehitykset osoittavat, että Itävallan huonekalukaupan dynamiikka kasvaa edelleen, kun markkinarakenteet muuttuvat merkittävästi.