Ο γίγαντας επίπλων της Αυστρίας υπό πίεση: Kika/Leiner πριν από το τέλος;

Ο γίγαντας επίπλων της Αυστρίας υπό πίεση: Kika/Leiner πριν από το τέλος;

Österreich - Η αυστριακή αλυσίδα επίπλων Kika/Leiner αντιμετωπίζει δραματικές στιγμές μετά την κατάθεση της εταιρείας για πτώχευση. Αυτό σημαίνει ότι μόνο δύο μεγάλοι ανταγωνιστές στην Αυστρία-ο όμιλος XXXLUTZ και η IKEA-COULT θα παραμείνουν. Η Natalie Harsdorf, ο γενικός διευθυντής της Ομοσπονδιακής Αρχής Ανταγωνισμού (BWB), προειδοποιεί ότι χωρίς διαγωνισμό θα μπορούσε ενδεχομένως να έρθει στους πελάτες, καθώς η απώλεια του Kika/Leiner αποδυναμώνεται από τον διαγωνισμό, όπως αναφέρεται. Ο Harsdorf δήλωσε ότι οι νέοι πάροχοι δυσκολεύονται να εγκατασταθούν στην αγορά λόγω των υφιστάμενων εμποδίων εισόδου στην αγορά.

Το μέλλον του Kika/Leiner θα αποφασίσει μέχρι τα μέσα του Ιανουαρίου 2025, δεδομένου ότι ο διαχειριστής αφερεγγυότητας πρέπει να ελέγξει εάν υπάρχει θετική πρόβλεψη συνέχισης. Το καλοκαίρι του 2023, 23 από τα αρχικά 40 καταστήματα επίπλων είχαν ήδη κλείσει και ο όμιλος XXXLutz εξασφάλισε πρόσφατα 11 τοποθεσίες. Σύμφωνα με την Regiodata, η XXXLUTZ έχει ήδη μερίδιο αγοράς 34 % και θα μπορούσε να κερδίσει περαιτέρω δύναμη λόγω της τρέχουσας ανάπτυξης, ενώ η IKEA είναι 19 %.

Αγορά σε αναταραχή

Η αγορά διαμορφώνεται επί του παρόντος με εντατικές εκπτώσεις που οδηγούν σε πελάτες που προσελκύουν με τιμές έως και 70 % κληρονομιά. Σύμφωνα με τον Thomas Saliger, εκπρόσωπο της XXXLUTZ, αυτές οι εκπτώσεις αποτελούν μέρος των ετήσιων πωλήσεων καλοκαιρινής εκκαθάρισης και για το εμπόριο επίπλων έχουν κεντρική σημασία. Κάθε Αυστριακός επενδύει κατά μέσο όρο 758 ευρώ ετησίως σε έπιπλα και αξεσουάρ, τα οποία υπογραμμίζουν την υψηλή συνάφεια της αγοράς, της οποίας η συνολική αξία εκτιμάται μεταξύ 5,4 και 5,7 δισ. Ευρώ, όπως το Η μικρή εφημερίδα αναλύθηκε.

Ο ανταγωνισμός, ειδικά μεταξύ των XXXLUTZ και KIKA/Leiner, είναι έντονος. Με μερίδιο αγοράς 30 τοις εκατό για το XXXLutz και 18 τοις εκατό για την Kika/Leiner, το crowding -out είναι προφανές. Ταυτόχρονα, η σημασία της διαδικτυακής επιχείρησης κερδίζει το Drive, με το XXXLutz έναν από τους πιο ενεργούς παρόχους στο Διαδίκτυο. Αυτές οι εξελίξεις δείχνουν ότι η δυναμική στο αυστριακό εμπόριο επίπλων συνεχίζει να αυξάνεται ενώ οι δομές της αγοράς αλλάζουν σημαντικά.