Erään aikakauden loppu: Ferrari eroaa Marlborosta 50 vuoden jälkeen!

Erään aikakauden loppu: Ferrari eroaa Marlborosta 50 vuoden jälkeen!

Ikoninen aikakausi on päättymässä: yli 50 vuoden jälkeen Ferrari eroaa Philip Morrisista sponsorina. Scuderia-kilpa-autoja vuosikymmeniä koristanut legendaarinen Marlboro-teksti ei enää näy autoissa. Legendaarisen Ferrari-kuljettajan Arturo Merzarion kanssa alkanut kumppanuus saavutti huippunsa menestyneinä vuosina Michael Schumacherin kanssa, joka voitti yhteensä viisi maailmanmestaruutta Marlboron väreissä. Tupakkayhtiöiden vaikutus moottoriurheiluun juontaa juurensa 1970-luvulle, mutta tupakkamainonnan maailmanlaajuinen kielto toi tuon historian ajanjakson äkilliseen päättymiseen vuonna 2022.

Miten Cosmo kertoi, että Marlboron lisäksi muut sponsorit, mukaan lukien Santander ja Palantir, katosivat Ferrari-listalta. Sen sijaan tulevaisuus juhlii uusien kumppaneiden kanssa: UniCredit ja IBM seuraavat entisten sponsorien jalanjälkiä. Tupakkamerkeistä luopuminen korostaa muutosta moottoriurheilun sponsorointiympäristössä.

Nopea käteinen ja hienovarainen taktiikka

Mutta Marlboron ja Formula 1:n suhde ei aina ollut niin tavallinen. Tupakkayhtiö tunnettiin luovista markkinointistrategioistaan, joilla se pakeni tiukkoja mainontarajoituksia. Vuosina 2005 ja 2006 Marlboro esitteli kuuluisan viivakoodilogonsa, joka sijoitettiin Ferrarin ajoneuvoihin varsinaisen tekstin tilalle. Vastoin EU:n uusia säännöksiä tämä suunnittelu oli nerokas yritys pysyä uskollisena brändille rikkomatta suoraan lakia.

Tietojen mukaan Älykäs autoilu Tämä strategia herätti paljon huomiota. Kriitikot pitivät sitä alitajuisena mainontana, joka on ollut laitonta EU:ssa 1950-luvun lopulta lähtien. Lopulta Ferrari veti repeämän vuonna 2010 ja kielsi kiistanalaisen logon ajoneuvoistaan. Philip Morris sen sijaan säilyttää keskeisen roolin Ferrarin osallistumisessa Formula 1 -sarjaan vuokraamalla mainostilaa kolmansille osapuolille.