Behaviorální ekonom Ernst Fehr: Revoluce ekonomiky prostřednictvím experimentů!

Behaviorální ekonom Ernst Fehr: Revoluce ekonomiky prostřednictvím experimentů!

Wien, Österreich - Ernst Fehr, přední behaviorální ekonom a profesor na univerzitě v Curychu, přednesl přednášku 16. května 2025 na Rakouské akademii věd (ÖAW) ve Vídni. Pod názvem „Empirická a behaviorální revoluce v ekonomii“ se Fehr zabýval základními změnami v rámci disciplíny způsobené empirickým výzkumem a experimenty. Ve svém projevu Fehr zjistil, že posledních 50 let bylo formováno revolučním vývojem, který umožnil výkonné počítače a moderní empirické metody. Toto pokroky umožňují vědcům přesně testovat a porozumět kauzálním vztahům.

Fehr, který se narodil tvrdě v 21. červnu 1956, si získal pověst jedné z nejdůležitějších výzkumných osobností v oblasti behaviorální ekonomiky. Mimo jiné se zabývá složitostí produktů a jejich vlivem na rozhodnutí spotřebitelů. Živým příkladem z jeho přednášky byl americký hotel, kde za výrobu postele musí hosté platit navíc. Tato praxe zvyšuje nejen složitost, ale také náklady pro zákazníky, které lze interpretovat jako strategické měřítko společností za účelem zvýšení „nákladů na vyhledávání“.

Podnikatelské strategie a experimenty

FeHR kritizoval taktiku některých společností, které konkrétně zvyšují náklady na vyhledávání zákazníků, aby přechod na ostatní poskytovatele bylo obtížné. Poukázal také na to, že společnosti jako Google a Amazon provádějí každý den experimenty, aby ovlivnily chování zákazníků. To vyvolává otázky o etických důsledcích takových strategií.

Jeho práce se také vztahuje na zkoumání individuálních preferencí, sociálních norem a skupinových kultur. FeHR také analyzuje příčinné dopady důvěry a sociálních norem na ekonomické chování. Jedna z jeho posledních studií se zabývala otázkou, zda obchodní kultury upřednostňují nadměrné riziko pro riziko, což přispělo k finanční krizi v roce 2008.

Role důvěry a institucí

Ve svých výsledcích výzkumu FeHR ukazuje, že jednotlivci mají tendenci působit více v prosperu, což zvyšuje ekonomické vrcholy. Naproti tomu se v době krize stanou opatrnějšími, což vede k klesajícímu cenovému rozvoji finančních investic. Zjistil, že samotná důvěra nebo institucionální pravidla nestačí k zajištění účinných ekonomických interakcí. Spíše jsou nezbytné jak důvěryhodné, tak robustní institucionální struktury.

FeHR je také spoluzakladatelem "Fehradvice", kde zpřístupňuje empirické znalosti společnostem. Varuje však, že ve vědě víra často přichází do popředí místo empirických důkazů. To je nebezpečná tendence bojovat. Na pozadí jeho úspěchů a poznatků Fehr nemyslí na možnou Nobelovu cenu a rád by se distancoval od očekávání vnějšího světa.

Důležitost práce FEHR je zřejmá nejen v mnoha cenách, ale také ve své aktivní roli ve vědecké komunitě, která publikuje ve dobře známých specializovaných časopisech, jako je „Americká ekonomická recenze“ a „Journal of Political Economy“. Jeho zjištění významně přispívají k dalšímu rozvoji ekonomiky a k pochopení lidského chování v ekonomických kontextech.