Поведенческият икономист Ернст Фер: Революция на икономиката чрез експерименти!

Поведенческият икономист Ернст Фер: Революция на икономиката чрез експерименти!

Ернст Фер, водещ поведенчески икономист и професор в университета в Цюрих, изнесе основна реч в Австрийската академия на науките (ÖAW) във Виена на 16 май 2025 г. Под заглавието „Революцията на емпиричните и поведенческите науки в икономиката“ Фер обсъди фундаменталните промени в дисциплината, предизвикани от емпирични изследвания и експерименти. В обръщението си Фер отбеляза, че последните 50 години се характеризират с революционно развитие, станало възможно благодарение на мощните компютри и съвременните емпирични методи. Тези постижения позволяват на изследователите прецизно да тестват и разбират причинно-следствените връзки.

Фер, който е роден на 21 юни 1956 г. в Хард, си е спечелил репутацията на една от най-важните изследователски личности в областта на поведенческата икономика. Освен всичко друго, той се занимава със сложността на продуктите и тяхното влияние върху решенията на потребителите. Показателен пример от неговото изказване беше американски хотел, в който гостите трябваше да плащат допълнително, за да оправят леглата си. Тази практика не само увеличава сложността, но и увеличава разходите за клиентите, което може да се тълкува като стратегически ход на компаниите за увеличаване на „разходите за търсене“.

Предприемачески стратегии и експерименти

В речта си Фер разкритикува тактиката на някои компании, които умишлено увеличават разходите за търсене на клиенти, за да направят по-трудно преминаването към други доставчици. Той също така посочи, че компании като Google и Amazon провеждат експерименти всеки ден, за да повлияят на поведението на клиентите. Това повдига въпроси относно етичните последици от подобни стратегии.

Неговата работа обхваща и изучаването на индивидуалните предпочитания, социалните норми и груповите култури. Фер също анализира причинно-следствените ефекти на доверието и социалните норми върху икономическото поведение. Едно от последните му проучвания изследва дали бизнес културите насърчават прекомерното поемане на риск, което допринесе за финансовата криза от 2008 г.

Ролята на доверието и институциите

В своето изследване Фер показва, че хората са склонни да са по-склонни да рискуват по време на бум, което засилва икономическите акценти. За разлика от тях, те стават по-предпазливи по време на криза, което води до спад в цената на финансовите активи. Той отбеляза, че само доверието или институционалните правила не са достатъчни, за да осигурят ефективни икономически взаимодействия. По-скоро са необходими както доверие, така и стабилни институционални структури.

Фер също е съосновател на „FehrAdvice“, където прави емпиричните знания достъпни за компаниите. Той обаче предупреждава, че науката често набляга на вярата, а не на емпиричните доказателства. Това е опасна тенденция, с която трябва да се борим. Като се имат предвид неговите успехи и прозрения, Фер не мисли за евентуална Нобелова награда и иска да се дистанцира от очакванията на външния свят.

Значението на работата на Фер е очевидно не само в множеството му награди, но и в активната му роля в академичната общност, публикувайки в реномирани списания като American Economic Review и Journal of Political Economy. Неговите открития допринасят значително за по-нататъшното развитие на икономиката и нашето разбиране за човешкото поведение в икономически контекст.