Il sindaco di TikTok Matthias Beer: come i social media stanno cambiando la politica!

Il sindaco di TikTok Matthias Beer: come i social media stanno cambiando la politica!

Nell’attuale podcast “Segreti ufficiali sul posto” del presidente dell’associazione comunale Johannes Pressl, il sindaco di Beratzhausen, in Baviera, Matthias Beer, viene presentato come il cosiddetto “sindaco di TikTok”. Beer, in carica dal 2020, si è fatto un nome utilizzando la piattaforma TikTok per presentare i suoi compiti comunali in un modo nuovo e divertente. Il titolo “Sindaco di TikTok” gli è stato dato dal Giornale Bild premiato e originariamente nato da una “sciocchezza”. Oggi Beer ha 16.909 follower su TikTok e utilizza i video per trasmettere messaggi sia divertenti che seri sul sindaco.

I suoi contributi presentano approfondimenti sui preparativi degli incontri, sulle visite ai cantieri e sugli incontri con altri politici. L'obiettivo di Beer è cambiare positivamente l'immagine pubblica del sindaco e avvicinare la politica locale al pubblico più giovane. Ritiene che i social media siano un'importante piattaforma di comunicazione per i sindaci, anche se non promuove gli obiettivi della sua campagna nei suoi video.

Vantaggi e rischi di TikTok in politica

Nonostante gli aspetti positivi, Matthias Beer vede anche dei punti critici riguardo a TikTok. Esprime preoccupazione per i contenuti generati dalla piattaforma, fortunatamente anche a causa della diffusione di video violenti e di disinformazione. Mentre i partiti populisti come l’AfD stanno dominando sempre più la piattaforma e raggiungendo una portata che supera di gran lunga quella di tutti i partiti democratici, è ancora più importante per gli attori politici contrastare attivamente queste tendenze e appassionare i giovani elettori alle questioni democratiche. Secondo un'analisi della piattaforma, circa il 41% dei giovani di età compresa tra 18 e 24 anni è iscritto a TikTok, il che corrisponde a circa 20,9 milioni di utenti in Germania.

La società di consulenza politica sui social media Mecoa mette in guardia sul possibile impatto della presenza di TikTok sulle future elezioni. Gli attori politici rischiano molto se restano lontani dalla piattaforma e sono disarmati contro la disinformazione dell’estrema destra. TikTok si è sviluppato da una piattaforma di puro intrattenimento a un luogo centrale per la formazione delle opinioni politiche.

Comunicazione e autenticità

Matthias Beer conosce le sfide dei social media. Sottolinea che, sebbene TikTok non venga utilizzato per la sua campagna elettorale personale, è comunque una piattaforma preziosa per creare comprensione per il lavoro dei governi locali. Autenticità è la parola chiave qui. Separa i contenuti sui suoi social media: mentre Facebook e Instagram vengono utilizzati per trasmettere informazioni, TikTok è pensato per un approccio più casual e divertente. Ciò gli consente di avvicinare la politica alle persone e di fornire spunti sulla vita di un politico.

Con i suoi video vuole sottolineare l'umanità dei politici e far capire che anche loro possono sbagliare. L'obiettivo è promuovere la comprensione del lavoro del comune e incoraggiare i cittadini a esprimere il proprio voto alle elezioni. Beer vede anche il potenziale che TikTok possa fungere in futuro come una sorta di motore di ricerca per informazioni sulla politica.

Nella puntata del podcast con Pressl risulta chiaro che lo scambio di idee su temi come i social media e la politica è oggi fondamentale per i sindaci. Gli episodi sono disponibili su piattaforme comuni e contribuiscono a sensibilizzare i sindaci rispetto alle sfide della comunicazione moderna.