Zbogom Mucha Verlag: Konec ere v tiskanem novinarstvu!

Zbogom Mucha Verlag: Konec ere v tiskanem novinarstvu!

Objavljeno danes, 18. aprila 2025 Dodatna storitev nova, obsežna izdaja s skupno 356 stranmi, ki obravnava aktualna dogajanja in izzive v medijski in marketinški industriji. Glavne teme številke so med drugim lestvica marketinških menedžerjev v letu 2025, uporaba umetne inteligence (AI) za obrambo pred kibernetskimi napadi in poročilo o boju za suverenost v novicah.

V posebnem uvodniku Manfred Schuhmayer razmišlja o delu Christiana W. Muche in njegovi založniški zgodovini pri Mucha-Verlagu. Sam Mucha se ozre nazaj na čas, ki ga je opravil kot tiskani založnik, in obravnava digitalno prihodnost, številka pa obravnava tudi konec tiskarskega obdobja Mucha Verlaga in MG Media Group po petih desetletjih.

Razvrstitev vodij marketinga

Osrednji element vprašanja je to Lestvica Marketing Managerjev 2025, ki ga je ustvarila skupina strokovnjakov iz industrije. Rezultati kažejo na dosežke najuglednejših marketinških managerjev v Avstriji. Prvih deset na lestvici je:

• Walter Fink, Sky Österreich
• Jörg Pizzera, Spar
• Martin Biedermann, ORF
• Philipp Bodzenta, Coca-Cola
• Thomas Saliger, XXXLutz
• Sabine Toifl, Wr. Städtische
• John Oakley, Ikea
• Martin Schipany, Stadt Wien
• Tillmann Fuchs, Flughafen Wien
• Wolfgang Gatschnegg, Wien Holding
• Sylvia Harasser, Spar
• Andreas Martin, PMC
• Egon Ostermann, OMV
• Julian Valenta, Stadt Wien

Ostale teme v številki se ukvarjajo s prakso financiranja medijev in izzivi, ki jih prinaša povečanje javne porabe za oglaševanje v višini 417,9 milijona evrov v letu 2023. Hkrati je analizirano nezadovoljstvo med agencijskimi zaposlenimi in obravnavane spremembe v strokovnem svetu medijske in agencijske industrije od pandemije.

Umetna inteligenca v marketinškem in medijskem sektorju

Pomembna tema je vloga umetne inteligence v trženju. Trenutne študije kažejo, da lahko podjetja optimizirajo svoje trženjske procese z uporabo umetne inteligence. Omogoča natančnejše ciljanje in personalizacijo oglaševalskih ukrepov, za kar se zanimajo številna podjetja. Več kot 80 % tržnikov verjame, da je AI ključnega pomena za poslovni uspeh. Glasno RTR mediji Strokovnjaki so prepričani, da AI prinaša priložnosti in izzive tudi v medijski produkciji, predvsem na področju avtomatiziranega ustvarjanja vsebin.

AI je veja računalništva, ki vključuje matematiko, statistiko in strojno učenje. Lahko analizira podatke, prepozna povezave in s tem poveča učinkovitost in kakovost marketinških in medijskih vsebin. Kljub temu uvedba umetne inteligence ni zanesljiv uspeh; zahteva razvoj veščin za uporabo teh tehnologij za povečanje vrednosti dela.

Pri prenosu odgovornosti na sisteme AI ostaja človeški nadzor bistven. Stresne uprave in s tem povezani strahovi izhajajo iz negotovosti, ki jo povzroča uporaba teh tehnologij. Redno spremljanje aplikacij umetne inteligence je potrebno za zagotavljanje kakovosti in etičnosti uporabe.

Ta obsežna številka revije Extradienst z jasnim pogledom na razvoj medijske industrije in vpliv umetne inteligence prikazuje ne le izzive, ampak tudi priložnosti, ki izhajajo iz tehnoloških sprememb.