Manière : la marque préférée de l'Autriche 2024 - C'est ainsi que le pays se connecte !

Manière : la marque préférée de l'Autriche 2024 - C'est ainsi que le pays se connecte !

Les Autrichiens ont choisi leurs marques préférées ! Au total, 1 260 marques ont été examinées pendant un an dans le cadre d'un vaste projet d'enquête réalisé par Marketagent à Vienne. Plus de 380 000 entretiens ont été menés pour découvrir quelles marques gagnent la confiance des consommateurs et avec lesquelles ils entretiennent un lien émotionnel. Le grand gagnant de l'enquête est la marque traditionnelle Manner, qui se distingue dans plusieurs catégories, comme l'attractivité et la fidélité à la marque. LEADERSNET.

Les marques populaires et leur attrait

Dans le classement de la proximité et de l’émotivité des marques, WhatsApp et Google occupent les premières places. 81 % des personnes interrogées se sentent fortement connectées à WhatsApp, suivi par Google à 79 %. Les marques locales sont également bien accueillies : Hofer, Spar et le doux classique Manner atteignent des niveaux élevés de notoriété de la marque. En matière d'attraction, Manner arrive en tête de liste, suivi d'Eskimo et de Google. Thomas Schwabl, directeur général de Marketagent, souligne le lien émotionnel fort qu'entretiennent les Autrichiens avec leurs marques nationales.

Des évolutions intéressantes apparaissent également dans le monde de l’enregistrement des marques : les entreprises qui possèdent une marque avec un indicateur de domaine tel que « .com » peuvent l’enregistrer à haute voix. Howard et Howard avec succès au registre américain auprès du Bureau des brevets et des marques. Un exemple frappant est la décision de la Cour suprême dans une affaire contre Booking.com, qui a confirmé la possibilité d'une protection de marque pour les combinaisons de termes génériques et d'indicateurs de domaine. Ces marques sont désormais précieuses pour les entreprises qui souhaitent protéger leur identité et leurs droits sur le marché.