الطريقة: العلامة التجارية المفضلة في النمسا 2024 - هكذا تتواصل البلاد!

الطريقة: العلامة التجارية المفضلة في النمسا 2024 - هكذا تتواصل البلاد!

لقد اختار النمساويون علاماتهم التجارية المفضلة! تم فحص إجمالي 1260 علامة تجارية على مدار عام في مشروع مسح شامل أجرته شركة Marketagent في فيينا. تم إجراء أكثر من 380.000 مقابلة لمعرفة العلامات التجارية التي تحظى بثقة المستهلكين والعلامات التجارية التي لديهم ارتباط عاطفي بها. الفائز الأكبر في الاستطلاع هو العلامة التجارية التقليدية، والتي تبرز في عدة فئات، مثل الجاذبية والولاء للعلامة التجارية ليدرزنيت.

العلامات التجارية الشعبية وجاذبيتها

في تصنيف القرب من العلامة التجارية والعاطفية، يحتل كل من WhatsApp وGoogle المراكز الأولى. يشعر 81% من المشاركين بأنهم مرتبطون بقوة بتطبيق WhatsApp، يليهم Google بنسبة 79%. كما يتم استقبال العلامات التجارية المحلية بشكل جيد: تحقق Hofer وSpar وSweet Classic Manner مستويات عالية من الإلمام بالعلامة التجارية. عندما يتعلق الأمر بالجاذبية، تتصدر شركة Manner القائمة، تليها شركة Eskimo وGoogle. يؤكد توماس شوبل، المدير الإداري لشركة Marketagent، على الارتباط العاطفي القوي الذي يربط النمساويين بعلاماتهم التجارية المحلية.

كما تظهر تطورات مثيرة للاهتمام في عالم تسجيل العلامات التجارية: فالشركات التي لديها علامة تجارية بمؤشر نطاق مثل ".com" يمكنها تسجيلها بصوت عالٍ هوارد وهوارد نجح في التسجيل في الولايات المتحدة لدى مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية. ومن الأمثلة الصارخة على ذلك قرار المحكمة العليا في القضية المرفوعة ضد Booking.com، والذي أكد إمكانية حماية العلامة التجارية لمجموعات من المصطلحات العامة ومؤشرات النطاق. أصبحت هذه العلامات التجارية الآن ذات قيمة للشركات التي ترغب في حماية هويتها وحقوقها في السوق.