Prada järkyttää muotimaailmaa: 1,25 miljardia euroa Versacelle!

Prada järkyttää muotimaailmaa: 1,25 miljardia euroa Versacelle!

Tänään, 10. huhtikuuta 2025, Prada ilmoitti ostavansa italialaisen muotitalon Versacen 1,25 miljardilla eurolla. Tämä liike on osa Capri Holdingsilta ostettua 100 prosentin osuutta. Kauppa, jonka yritysarvo on 1,25 miljardia euroa, saattaa joutua oikaisuihin kaupantekohetkellä. Kaupan odotetaan valmistuvan vuoden 2025 toisella puoliskolla edellyttäen, että asiaankuuluvat viranomaiset, kuten esim. vienna.at raportoitu.

Prada on vakuuttanut 1 miljardin euron pitkäaikaisen lainan oston rahoittamiseksi. Patrizio Bertelli, Pradan toimitusjohtaja, ilmoitti aikovansa jatkaa Versacen perintöä sekä juhlia ja tulkita sen tunnusomaista estetiikkaa. Gianni Versace perusti Versacen vuonna 1978, ja siitä on sittemmin tullut merkittävä toimija luksussegmentissä. Gianni Versacen murhan jälkeen vuonna 1997 hänen sisarensa Donatella otti yrityksen luovan johdon, mutta erosi maaliskuussa 2025.

Haasteita luksussegmentissä

Versacen osto on nähtävä myös yrityksen tappioiden ja luksusmarkkinoiden maailmanlaajuisen paineen yhteydessä. äänekäs Lehdistö Yritysosto on jatkoa Pradan laajentumiskurssille, kun taas luksusmarkkinoihin vaikuttaa kysynnän hidastuminen. Mielenkiintoista on, että sopimushinta on pienempi kuin noin 2,15 miljardia dollaria, jonka Capri Holdings maksoi Versacesta vuonna 2018.

Versace toimii 230 putiikin ja 638 lisensoidun liikkeen kautta maailmanlaajuisesti ja tarjoaa laajan valikoiman naisten, miesten ja lasten muotia, kenkiä, laukkuja, asusteita, silmälaseja, kelloja ja hajuvesiä. Makrotaloudelliset haasteet eivät kuitenkaan näytä estävän yritystä tekemästä strategisia liikkeitä, kuten myyntiä Pradalle.

Katsaus luksusmarkkinoille

Deloitten analyysin mukaan Prada osti Versacen aikaan, jolloin muoti- ja luksussektori on edelleen houkutteleva sijoittajille geopoliittisista jännitteistä ja taloudellisista haasteista huolimatta. Global Fashion & Luxury Private Equity and Investors Survey 2023 -tutkimuksen kahdeksas painos yksilöi sijoittajia kiinnostavat alan kapeimmat segmentit, mukaan lukien kosmetiikka, vaatteet ja kellot.

Vuonna 2022 alalla kirjattiin yhteensä 292 yrityskauppaa maailmanlaajuisesti, mikä on hieman enemmän kuin edellisenä vuonna. Euroopassa näissä transaktioissa kasvu oli voimakkainta, mutta markkinatutkijat osoittavat mielenkiintoisen siirtymän Aasiaan ja Lähi-itään, joissa odotetaan suurempaa kasvua verrattuna Eurooppaan ja Yhdysvaltoihin.

Pradan Versacen ostoa voidaankin pitää strategisena askeleena saada vahvempi jalansija ranskalaisten merkkien hallitsemalla luksussegmentillä. Molempien yritysten haasteena on säilyttää identiteettinsä ja markkina-asemansa jatkuvasti muuttuvassa ympäristössä ja samalla ottaa huomioon globaalien asiakkaiden odotukset.