Tribunal classifica o Google como um monopólio no mercado de publicidade on -line

Tribunal classifica o Google como um monopólio no mercado de publicidade on -line

Um juiz federal na Virgínia decidiu que o Google construiu ilegalmente o "poder de monopólio" no campo da publicidade na web. Essa decisão fortalece a posição do Ministério da Justiça em um caso pioneiro contra os gigantes da tecnologia, que poderia redesenhar a estrutura econômica básica para a operação de sites modernos.

Decisão importante no caso antitruste

O veredicto de que o Google violou as leis antitruste mostra a segunda vitória significativa do governo dos EUA pelo Google dentro de alguns anos. href = "https://www.cnn.com/2024/05/business/google-loses-antitrust-lawsuit-doj/index.html"> pesquisa online . Já tem sido a terceira decisão desde que um júri descobriu em dezembro de 2023 que o App à Google do Google

Efeitos extensos no modelo de negócios do Google

As três decisões ilustram a multidão de problemas com os quais o Google enfrenta e abre a possibilidade de punições consideráveis que podem influenciar diferentes aspectos de seu modelo de negócios. No entanto, pode -se esperar que as próximas chamadas contínuas levem anos.

Detalhes sobre a decisão do juiz Brinkema

A decisão da juíza federal Leonie Brinkema, do Tribunal de Justiça dos EUA, para a parte oriental da Virgínia, afeta os US $ 31 bilhões do negócio de publicidade do Google, que reúne editores de sites com anunciantes. Essas “pilhas de tecnologia” determinam quais anúncios de banner são exibidos em inúmeros sites na Internet.

Declaração do Google e das autoridades

O processo do Ministério da Justiça seguiu anos de críticas ao papel abrangente do Google no ecossistema digital, que permite que os anunciantes coloquem anúncios e forneçam espaço para editores. O juiz Brinkema apoiou a argumentação do Ministério da Justiça de que o Google conseguiu estabelecer e proteger seu poder de monopólio nesses dois mercados, vinculando seu servidor de anúncios à plataforma de publicidade do editor.

O Google explicou que metade da decisão do tribunal estava a seu favor. Lee-Anne Mulholland, vice-presidente de assuntos regulatórios, expressou que as ferramentas para anunciantes e as aquisições, como DoubleClick, não têm danos à concorrência. Ela enfatizou que o editor tem muitas opções sobre suas tecnologias de publicidade e que o Google escolhe porque as ferramentas são simples, baratas e eficazes.

Reações e perspectivas futuras

A decisão poderia forçar o Google a enviar parte de seu negócio de publicidade on -line. William Kovacic, professor de direito da concorrência da Universidade George Washington, observou que o fato de o governo não vencer em todas as suas reivindicações torna essa opção menos provável.

De acordo com a Kovacic, o Google pode ser confrontado com medidas que afetam suas práticas de negócios, o que seria desfavorável para a empresa. Enquanto isso, alguns críticos de tecnologia e organizações de mídia receberam o julgamento como um progresso significativo na luta contra estruturas semelhantes a monopólio de gigantes da tecnologia como o Google.

Esta decisão faz parte de uma iniciativa mais abrangente das autoridades reguladoras que visa verificar o poder de grandes empresas de tecnologia, incluindo Apple, Meta e Amazon. Kovacic também vê essa decisão um impulso para os esforços globais para agir contra o Google e outros gigantes da tecnologia e dar a eles a confiança.