Domstolen klassifiserer Google som monopol i det elektroniske reklamemarkedet

Domstolen klassifiserer Google som monopol i det elektroniske reklamemarkedet

En føderal dommer i Virginia har bestemt at Google ulovlig har bygget opp "monopolmakt" innen nettreklame. Denne avgjørelsen styrker stillingen til Justisdepartementet i en banebrytende sak mot teknologigigantene, som kan redesigne de grunnleggende økonomiske rammene for driften av moderne nettsteder.

Viktig beslutning i antitrust -saken

Dommen om at Google har brutt antitrustlovene viser den andre betydelige domstolens seier for den amerikanske regjeringen via Google i løpet av noen få år. href = "https://www.cnn.com/2024/05/business/google-loses-antitrustwsilsuit-doj/index.html"> online søk . Det har allerede vært den tredje slik avgjørelsen siden en jury fant i desember 2023 at uavhengig app store fra Google

Omfattende effekter på Googles forretningsmodell

De tre beslutningene illustrerer mangfoldet av problemer som Google blir møtt med og åpner for muligheten for betydelige straff som kan påvirke forskjellige aspekter av forretningsmodellen. Imidlertid kan det forventes at de pågående og sannsynligvis kommende samtalene vil ta år.

Detaljer om avgjørelsen fra dommer Brinkema

Avgjørelsen fra den føderale dommeren Leonie Brinkema fra den amerikanske domstolen for den østlige delen av Virginia påvirker 31 milliarder dollar i Googles reklamevirksomhet, som bringer nettstedutgivere sammen med annonsører. Disse "teknologibunkene" bestemmer hvilke bannerannonser som vises på utallige nettsteder på internett.

uttalelse fra Google og myndighetene

Søksmålet fra Justisdepartementet fulgte år med kritikk av den omfattende rollen som Google i det digitale økosystemet, som gjør det mulig for annonsører å plassere annonser og gi utgivere annonseplass. Dommer Brinkema støttet argumentasjonen fra Justisdepartementet om at Google var i stand til å etablere og beskytte sin monopolmakt i disse to markedene ved å koble annonseserveren hans til utgiverenes reklameplattform.

Google forklarte at halvparten av rettsavgjørelsen var i hans favør. Lee-Anne Mulholland, visepresident for regulatoriske anliggender, uttrykte at verktøyene for annonsører og anskaffelser, som DoubleClick, ikke har noen skade på konkurransen. Hun la vekt på at utgiveren har mange alternativer angående reklameteknologiene sine, og at Google velger fordi verktøyene er enkle, billige og effektive.

reaksjoner og fremtidsutsikter

Avgjørelsen kan tvinge Google til å sende inn en del av sin online annonseringsvirksomhet. William Kovacic, professor i konkurranselov ved George Washington University, bemerket at det faktum at regjeringen ikke vant i alle sine påstander, gjør dette alternativet mindre sannsynlig.

Ifølge Kovacic kan Google konfronteres med tiltak som påvirker forretningspraksisene, noe som vil være ugunstig for selskapet. I mellomtiden ønsket noen teknologikritikere og medieorganisasjoner velkommen til dommen som betydelig fremgang i kampen mot monopollignende strukturer av tech-giganter som Google.

Senator Elizabeth Warren sa at denne dommen var en viktig seier i forsøket på å knuse store teknologiselskaper og gjenspeile resultatet av mange års innsats for å dempe overgrep fra teknologiselskaper.

Denne avgjørelsen er del av et mer omfattende initiativ fra regulerende myndigheter som tar sikte på å sjekke kraften til store teknologiselskaper, inkludert Apple, Meta og Amazon. Kovacic ser også denne avgjørelsen en impuls for global innsats for å handle mot Google og andre teknologigiganter og å gi dem tilliten.