Soud klasifikuje Google jako monopol na trhu online reklamy

Soud klasifikuje Google jako monopol na trhu online reklamy

Federální soudce ve Virginii se rozhodl, že Google nelegálně vybudoval „monopolní sílu“ v oblasti webové reklamy. Toto rozhodnutí posiluje postavení ministerstva spravedlnosti v průkopnickém případu proti technologickým gigantům, který by mohl přepracovat základní ekonomický rámec pro provoz moderních webových stránek.

Důležité rozhodnutí v případě antimonopolního případu

Rozsudek, že Google porušil antimonopolní zákony, ukazuje druhé významné vítězství americké vlády prostřednictvím Google během několika let. href = "https://www.cnn.com/2024/05/business/google-los-antititrust-lawsuit-doj/index.html"> online vyhledávání . Je to již třetí takové rozhodnutí od poroty, které v prosinci 2023 zjistilo, že Nezávislý aplikační obchod od Google

Rozsáhlé účinky na obchodní model Google

Tato tři rozhodnutí ilustrují množství problémů, s nimiž se Google potýká, a otevřou možnost značných trestů, které by mohly ovlivnit různé aspekty jejího obchodního modelu. Lze však očekávat, že probíhající a pravděpodobně nadcházející hovory budou trvat roky.

Podrobnosti o rozhodnutí soudce Brinkema

Rozhodnutí federálního soudce Leonie Brinkema soudu USA pro východní část Virginie ovlivňuje 31 miliard dolarů reklamního podnikání společnosti Google, což přináší vydavatele webových stránek spolu s inzerenty. Tyto „technologické hromádky“ určují, které bannerové reklamy se zobrazují na nesčetných webových stránkách na internetu.

Prohlášení od společnosti Google a úřady

Soudní žaloba ministerstva spravedlnosti následovala roky kritiky komplexní role Google v digitálním ekosystému, která umožňuje inzerentům umístit reklamy a poskytovat reklamní prostor vydavatelů. Soudce Brinkema podporoval argumentaci ministerstva spravedlnosti, že Google dokázal vytvořit a chránit svou monopolní sílu na těchto dvou trzích propojením jeho reklamního serveru s reklamní platformou vydavatele.

Google vysvětlil, že polovina soudního rozhodnutí byla v jeho prospěch. Lee-Anne Mulholland, viceprezidentka pro regulační záležitosti, vyjádřila, že nástroje pro inzerenty a akvizice, jako je DoubleClick, nemají škodu na konkurenci. Zdůraznila, že vydavatel má mnoho možností týkajících se jejich reklamních technologií a že Google si vybere, protože nástroje jsou jednoduché, levné a efektivní.

reakce a budoucí výhled

Rozhodnutí by mohlo přinutit Google předložit část svého online reklamního podnikání. William Kovacic, profesor práva hospodářské soutěže na univerzitě George Washington, poznamenal, že skutečnost, že vláda nevyhrála ve všech svých tvrzeních, je tato možnost méně pravděpodobná.

Podle Kovacic by Google mohl být konfrontován s opatřeními, která ovlivňují její obchodní praktiky, což by bylo pro společnost nepříznivé. Mezitím někteří kritici technologií a mediální organizace přivítali rozsudek jako významný pokrok v boji proti monopolním strukturám technologických gigantů, jako je Google.

Senátorka Elizabeth Warren uvedla, že tento rozsudek byl důležitým vítězstvím ve snaze rozbít velké technologické společnosti a odrážet výsledek let úsilí o omezení zneužívání technologickými společnostmi.

Toto rozhodnutí je součástí komplexnější iniciativy regulačních orgánů, jejichž cílem je zkontrolovat moc velkých technologických společností, včetně Apple, Meta a Amazon. Kovacic také vidí toto rozhodnutí impuls pro globální úsilí jednat proti Google a dalším technologickým gigantům a poskytnout jim důvěru.