تصنف المحكمة Google على أنها احتكار في سوق الإعلانات عبر الإنترنت

توضح القرارات الثلاثة العديد من المشكلات التي تواجهها Google وفتح إمكانية عقوبات كبيرة يمكن أن تؤثر على جوانب مختلفة من نموذج أعمالها. ومع ذلك ، يمكن توقع أن تستغرق المكالمات المستمرة وربما القادمة سنوات.

تفاصيل حول قرار القاضي برينكما

يؤثر قرار القاضي الفيدرالي ليوني برينكما من محكمة العدل الأمريكية للجزء الشرقي من فرجينيا على 31 مليار دولار من أعمال الإعلان من Google ، والتي تجمع ناشري المواقع مع المعلنين. تحدد "مداخن التكنولوجيا" هذه الإعلانات التي يتم عرضها على عدد لا يحصى من مواقع الويب على الإنترنت.

بيان من Google والسلطات

اتبعت دعوى وزارة العدل سنوات من انتقاد الدور الشامل لـ Google في النظام الإيكولوجي الرقمي ، والذي يمكّن المعلنين من وضع الإعلانات وتوفير مساحة إعلانية للناشرين. أيد القاضي برينكما حجة وزارة العدل بأن Google تمكنت من إنشاء وحماية قوتها الاحتكارية في هذين السوقين من خلال ربط خادم الإعلانات الخاص به بمنصة الإعلان الناشر.

Google أن نصف قرار المحكمة كان في صالحه. أعرب لي آن مولهولاند ، نائب رئيس الشؤون التنظيمية ، عن أن أدوات المعلنين والاستحواذ ، مثل DoubleClick ، لا تضر بالمسابقة. وأكدت أن الناشر لديه العديد من الخيارات فيما يتعلق بتقنيات الإعلان الخاصة بهم وأن Google تختار لأن الأدوات بسيطة وغير مكلفة وفعالة.

ردود الفعل والتوقعات المستقبلية

يمكن أن يجبر القرار Google على تقديم جزء من أعمالها الإعلانية عبر الإنترنت. أشار وليام كوفاسيتش ، أستاذ قانون المنافسة بجامعة جورج واشنطن ، إلى أن حقيقة أن الحكومة لم تفوز بكل مطالباتها تجعل هذا الخيار أقل احتمالًا.

وفقًا لـ Kovacic ، يمكن أن تواجه Google التدابير التي تؤثر على ممارساتها التجارية ، والتي ستكون غير مواتية للشركة. وفي الوقت نفسه ، رحب بعض منتقدي التكنولوجيا والمؤسسات الإعلامية بالحكم باعتباره تقدمًا كبيرًا في مكافحة الهياكل الشبيهة بالاحتكار من عمالقة التكنولوجيا مثل Google.

السناتور إليزابيث وارن إن هذا الحكم كان انتصارًا مهمًا في المسعى لتحطيم شركات التكنولوجيا الكبيرة ويعكس نتيجة لسنوات من الجهد للحد من شركات التكنولوجيا.

هذا القرار هو جزء من مبادرة أكثر شمولاً للسلطات التنظيمية التي تهدف إلى التحقق من قوة شركات التكنولوجيا الكبيرة ، بما في ذلك Apple و Meta و Amazon. يرى Kovacic أيضًا هذا القرار بمثابة دافع للجهود العالمية للعمل ضد Google وغيرها من عمالقة التكنولوجيا ومنحهم الثقة.