Studie enthüllt österreichisches Konsumverhalten bei Nahrungsergänzungsmitteln
Wien (OTS) - Die neueste Studie der IP Österreich hat interessante Einblicke in das Konsumverhalten der Österreicher:innen bei Nahrungsergänzungsmitteln (NEM) geliefert. Gesundheit und Ernährung nehmen in allen Altersgruppen des Landes einen immer höheren Stellenwert ein, wobei insbesondere NEM eine wachsende Beliebtheit erfahren. Laut der Studie zeigen etwa die Hälfte der Befragten Interesse an solchen Produkten. Untersucht wurden die persönliche Einstellung zu NEM, das Konsumverhalten, die Markenbekanntheit und die Werbewahrnehmung von Supplements.
Die breit angelegte Onlineumfrage unter 1049 Personen zwischen 18 und 59 Jahren ergab, dass NEM weit verbreitet sind und vor allem Vitamine und Mineralstoffe die beliebtesten Supplements darstellen. Es zeigte sich, dass 82,7% der Befragten gelegentlich Nahrungsergänzungsmittel einnehmen, wobei 36,1% täglich auf sie zurückgreifen. Vegetarier:innen und Veganer:innen sowie Frauen sind die Hauptkonsumenten von NEM, insbesondere in den 30ern.
Nahrungsergänzungsmittel werden hauptsächlich zur Vorbeugung von Mangelernährung und zur Steigerung der Gesundheit und kognitiven Leistungsfähigkeit eingesetzt. Die Studie verdeutlichte auch, dass verschiedene demografische Gruppen unterschiedliche Informationsquellen bevorzugen. Frauen und Vegetarier:innen tendieren eher dazu, sich von Ärzten beraten zu lassen, während TV-Werbung mit dem Alter an Bedeutung gewinnt und Männer stärker davon beeinflusst werden.
TV wird als vertrauenswürdigster Werbekanal für Nahrungsergänzungsmittel angesehen, gefolgt von Printmedien und Radio. Online-Werbung für NEM wird hauptsächlich auf Plattformen wie Instagram, Facebook, YouTube und TikTok wahrgenommen. Eine erfolgreiche Ansprache der Verbraucher:innen erfordert laut den Ergebnissen der Studie eine ausgewogene und maßgeschneiderte Werbestrategie, um das steigende Gesundheitsbewusstsein der Bevölkerung anzusprechen.
Weiterführende Informationen und Kontakt
Die umfassende Studie der IP Österreich bietet wertvolle Erkenntnisse für Hersteller:innen von Nahrungsergänzungsmitteln und Marketingexperten, die innovative Wege suchen, um ihre Produkte an ein zunehmend gesundheitsbewusstes Publikum zu vermarkten. Für weitere Details zur Studie steht IP Österreich gerne zur Verfügung. Kontaktieren Sie Katharina Lachinger unter Tel.: +43 1 3678040 8060 oder per E-Mail an katharina.lachinger@ip.at.
