Sidneja Sweeney pārdod peldvietu ūdens ziepes: sensācija mārketinga apvērsumam!

Sidneja Sweeney pārdod peldvietu ūdens ziepes: sensācija mārketinga apvērsumam!

Euphoria, USA - Sidneja Šveice, 26 gadus vecā aktrise, kas pazīstama no veiksmīgās sērijas "Eiforija", plāno ārkārtas reklāmas kampaņu. 6. jūnijā viņa pievērsīs sev uzmanību, ieviešot īpašas ziepes ar nosaukumu "Sidnejas vannas ūdens svētlaime", kas, domājams, ir bagātināta ar viņas pašas peldvietu ūdeni. Ziepes izgatavojusi dabiskā kosmētikas kompānija Dr. Squatch, kas jau ir izveidojis sev vārdu caur pretrunīgi vērtēto aromātu nosaukumu "Morningwood". Ziepju pārdošanas sākums ir aptuveni 8 USD, kas atbilst aptuveni 7 eiro, un tiek piedāvāti tikai 5000 numurēti gabali ar sertifikātu, kas pasvītro produkta ekskluzivitāti.

Provokatīvā reklāmā Sweeney sveic savus fanus ar vārdiem: "Sveiki, jūsu netīrie mazie zēni!". Šis paziņojums ir simptomātisks sadalītajām reakcijām uz darbību. Kaut arī daži no viņu faniem ir aizrautīgi, citi sociālajos medijos izrāda kritiskas balsis, kas apsūdz Šveici izturēties kā vienīgie fani. Kritiķi sūdzas, ka tas neatbilst Holivudas līmenim, savukārt kampaņa tiek raksturota arī kā gudrs mārketinga apvērsums, kas pēta ironiju un mārketinga robežas.

reakcijas un strīdi

Paziņojums galvenokārt ir izraisījis jauktas reakcijas. Dr Squatch, zīmols, kas atrodas aiz ziepēm, ir paziņojis par simts bezmaksas ziepēm tiešsaistes kampaņā, izmantojot savu Instagram ziņu, kas uzsver sadarbību ar Sweeney. Rodas jautājums, vai šādas stratēģijas veicina vai mazina patērētāju uzticību. Intervijā ar GQ Sweeney sacīja, ka viņa vēlas cerēt mudināt vīriešus labāk pievērst sev uzmanību, kas palielina absurdu situāciju.

Peldēšanās ūdens izmantošana kosmētikas izstrādājumos nav jauna, bet personīgā saikne ar slavenībām rada īpašu interesi. Šāda veida mārketinga mērķis ir izmantot ietekmētāju diapazonu un uzticamību, lai autentiski sazinātos ar zīmola ziņojumu, kā tas ir arvien biežāks kosmētikas nozarē. Patērētāji uzticas ietekmētājiem kā uzticamiem avotiem informācijai par produktu, un Sweeney spēj izmantot šo dinamiku viņu produktiem.

Dr. Pati Squatch tika dibināta 2013. gadā kā tieša patērētāja zīmols un piešķir lielu nozīmi dabiskajām sastāvdaļām. Jaunākā sadarbība ar tādām spēļu franšīzēm kā Call of Duty un filmu sērijas, piemēram, Star Wars un Marvel’s Avengers, parāda, ka zīmols meklē novatoriskus veidus, kā paplašināt un uzrunāt jūsu mērķa grupu. Laikā, kad patērētāji ir skeptiski noskaņoti no neatbilstoša sponsorēta satura, caurspīdīga komunikācija un skaidra reklāmas marķēšana ir vēl svarīgāka.

Atliek redzēt, vai kampaņu galu galā var uzskatīt par veiksmīgu. Bet tas rada ietekmējošo mārketinga izaicinājumus un iespējas mūsdienu skaistumkopšanas industrijā, kā arī jautājumu par to, cik lielā mērā slavenības ir gatavas pārsniegt personīgās robežas, lai reklamētu savus zīmolus.

oe24.at Definē peldēšanas ūdeni un tā reakcijas uz internetu. "https://cosmeticsbusiness.com/dr- Ieskats pašreizējās mārketinga metodēs kosmētikas nozarē.