سيدني سويني تبيع صابون مياه الاستحمام: الإحساس بالانقلاب التسويقي!

سيدني سويني تبيع صابون مياه الاستحمام: الإحساس بالانقلاب التسويقي!

سيدني سويني ، الممثلة البالغة من العمر 26 عامًا المعروفة من المسلسل الناجح "Euphoria" ، لحملة إعلانية غير عادية. في 6 يونيو ، سوف تسترعي الانتباه إلى نفسها من خلال إدخال صابون خاص يسمى "Sydney’s Bathwater Bliss" ، والذي يقال إنه مخصب بمياه الاستحمام الخاصة بها. تم تصنيع SOAP من قبل شركة مستحضرات التجميل الطبيعية الدكتور سوينج ، والتي صنعت بالفعل اسمًا لنفسها من خلال اسم العطر المثير للجدل "Morningwood". إن بداية مبيعات الصابون تبلغ حوالي 8 دولارات ، وهو ما يتوافق مع حوالي 7 يورو ، ويتم تقديم 5000 قطعة مرقمة فقط مع شهادة ، مما يؤكد التفرد على المنتج.

في إعلان استفزازي ، ترحب سويني معجبيها بكلمات: "مرحبًا ، أولادك الصغار القذرين!". هذا البيان هو أعراض لتفاعلات الانقسام على العمل. في حين أن بعض معجبيهم متحمسون ، فإن البعض الآخر على وسائل التواصل الاجتماعي يظهرون أصواتًا حرجة تتهم سويني بالتصرف مثل المعجبين فقط. يشتكي النقاد من أن هذا لا يتوافق مع مستوى هوليوود ، في حين توصف الحملة أيضًا بأنها انقلاب تسويقي ذكي ، يستكشف المفارقة وحدود التسويق.

ردود الفعل والجدل

أثار الإعلان ردود فعل مختلطة بشكل أساسي. أعلنت الدكتورة سوينز ، العلامة التجارية وراء الصابون ، عن مائة صابون مجاني في حملة عبر الإنترنت من خلال منشورها في Instagram ، والتي تؤكد على التعاون مع Sweeney. يسأل السؤال ما إذا كانت هذه الاستراتيجيات تعزز أو تقوض ثقة المستهلكين. في مقابلة مع GQ ، قالت Sweeney إنها تود أن تأمل في تشجيع الرجال على الاهتمام بأنفسهم بشكل أفضل ، مما يزيد من الوضع السخيف.

استخدام مياه الاستحمام في منتجات مستحضرات التجميل ليس بالأمر الجديد ، لكن العلاقة الشخصية بالمشاهير يثير اهتمامًا خاصًا. يهدف هذا النوع من التسويق إلى استخدام نطاق ومصداقية المؤثرين للاتصال الأصيل لرسائل العلامة التجارية ، كما هو شائع بشكل متزايد في صناعة مستحضرات التجميل. يثق المستهلكون في المؤثرين كمصادر موثوقة لمعلومات المنتج ، وسويني قادر على الاستفادة من هذه الديناميكية لمنتجاتهم.

د. تأسست Squatch نفسها في عام 2013 كعلامة تجارية مباشرة للمستهلك وتربط أهمية كبيرة للمكونات الطبيعية. يوضح أحدث تعاون مع امتيازات الألعاب مثل سلسلة Call of Duty و Mild مثل Star Wars و The Marvel’s Avengers أن العلامة التجارية تبحث عن طرق مبتكرة لتوسيع مجموعتك المستهدفة ومعالجتها. في الأوقات التي يكون فيها المستهلكون أكثر تشككًا في المحتوى الدعائي غير المميز ، فإن التواصل الشفاف والعلامة الواضحة للإعلانات أكثر أهمية.

يبقى أن نرى ما إذا كان يمكن اعتبار الحملة في النهاية بمثابة نجاح. لكنه يجلب تحديات وإمكانيات التسويق المؤثر في صناعة التجميل الحديثة وكذلك مسألة إلى أي مدى يرغب المشاهير في تجاوز الحدود الشخصية للترويج لعلاماتهم التجارية.

عمل مستحضرات التجميل رؤى إضافية في أساليب التسويق الحالية في صناعة مستحضرات التجميل