Die Steiermark erstrahlt im Glanz ihres grünen Herzens, das kürzlich den 29. Platz unter den stärksten Marken Österreichs belegt hat. Trotz der aktuellen wirtschaftlichen Herausforderungen wie Inflation und steigenden Lebenshaltungskosten haben die etablierten Marken des Landes ihre Positionen erfolgreich behauptet, wie aus der jüngsten Markenstudie des BrandAsset Valuator (BAV) hervorgeht. Diese umfangreiche globale Studie basiert auf den Meinungen von über 1,5 Millionen Menschen zu mehr als 56.000 Marken in über 50 Ländern.
Die Steiermark, die mit ihrem grünen Herz auf dem 29. Platz landete, konnte ihre starke Markenpräsenz im Land erneut unter Beweis stellen. Diese Errungenschaft markiert eine eindrucksvolle Aufholjagd, wenn man bedenkt, dass die Steiermark vor 10 Jahren noch auf dem 72. Platz rangierte. Michael Feiertag, Geschäftsführer der Steirischen Tourismus und Standortmarketing GmbH, betont die Bedeutung dieser Platzierung und zeigt sich erfreut über den Erfolg der kontinuierlichen Markenarbeit seit mehr als 50 Jahren.
Der BAV, eine renommierte globale Markenstudie, misst die Wahrnehmung von Millionen von Menschen zu Tausenden von Marken weltweit. In Österreich wurden 12.500 Personen im Alter zwischen 16 und 69 Jahren zu rund 1.000 Marken befragt. Die Studie analysiert Image- und Bekanntheitsdaten sowie die Wahrnehmung und Vertrautheit der wichtigsten Marken des Landes, um deren Stärken und Schwächen zu offenbaren.
Die Gesamtstärke einer Marke wird anhand verschiedener Kriterien bewertet, darunter Differenzierung, Relevanz, Wertschätzung und Vertrautheit. Mit 49 Imageattributen ermöglicht der BAV einen detaillierten Einblick in das Markenbewusstsein der Konsumenten. Darüber hinaus werden über 80 Werthaltungsfragen gestellt, um zu verstehen, was die österreichischen Verbraucher bewegt und welche Marken sie bevorzugen.
Die erfolgreiche Platzierung des grünen Steiermark-Herzens unter den Top 30 Marken Österreichs ist nicht nur ein Sieg für die Region, sondern auch ein Beweis für die effektive Markenführung und kontinuierliche Entwicklung. Die Steiermark beweist erneut, dass Tradition und Innovation die perfekte Mischung für langfristigen Markenerfolg sind.
