Im österreichischen Einzelhandel dreht sich alles ums Kaufen! Jährlich geben Herr und Frau Österreicher über 200 Milliarden Euro für den privaten Konsum aus, was gut 27.000 Euro pro Person entspricht. Trotz steigender Preise bleiben die Konsumenten nicht nur hungrig auf gute Angebote, sondern lassen sich auch weiterhin von cleveren Marketingstrategien verführen. In der neuen „Dok 1“-Ausgabe „Zum Kaufen verführt - Die Tricks der Händler“, die am 15. Jänner 2025 um 20.15 Uhr auf ORF 1 ausgestrahlt wird, erforscht Moderatorin Lisa Gadenstätter, welche psychologischen Faktoren uns zum Kauf bewegen. Dabei wird der Neuromarketing-Experte Arndt Traindl erklären, warum das Produktplatzieren im Supermarkt entscheidend für den Erfolg ist, während Eye-Tracking-Experimente spannende Einblicke in unsere Konsumgewohnheiten geben. Die Geschäftsführerin von „Wiener Seife“ präsentiert zudem, wie man mit einer fiktiven Seife von der Testphase bis zum Verkauf im Geschäft die gesamte Marketingstrategie nachvollziehen kann, was die Fragen aufwirft, warum wir überhaupt zugreifen berichtet, dass
„ansichtssache: Macht Kaufen glücklich?“ um 21.05 Uhr thematisiert, ob der Luxus, den uns die Werbung vorgaukelt, tatsächlich zur Erfüllung führt. Bei diesem Experiment treten zwei Männer auf, deren Lebensanschauungen konträrer nicht sein könnten: Roland, der Luxusapostel, und Peter, der Minimalist. Während Roland aus Hart bei Graz mit teuren Marken und Genussmitteln wie Kaviar und Champagner prahlt, lebt Peter aus Klosterneuburg nach dem Motto: weniger ist mehr. Die Zuschauer dürfen gespannt sein, wie die beiden begegnen und was sie über die grundlegenden Fragen des Lebens lernen werden. In der darauffolgenden Dokumentation „‚Grüne‘ Marken - alles nur Schwindel?“ widmet sich die Sendung um 21.55 Uhr dem Konzept der nachhaltigen Marken und hinterfragt, ob die Versprechen dieser Unternehmen, für eine bessere Welt zu stehen, tatsächlich ehrlich sind. Können Unternehmen wie Patagonia wirklich das Klima retten, oder sind sie nur schlaue Marketingstrategien? , wie in der Programmübersicht von ORF 1 deutlich wird.
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