Weihnachtseinkäufe kurz vor dem Fest bringen eine überraschende Kauflaune mit sich. Am 23. Dezember, einem der umsatzstärksten Tage des Jahres, hoffen die Händler in Salzburg auf Rekordergebnisse. Johann Höflmaier von der Salzburger Wirtschaftskammer berichtet, dass die Kaufbereitschaft und der Schenkwille in diesem Jahr besonders ausgeprägt sind. Es wird erwartet, dass die Umsätze die Marke von 140 Millionen Euro übertreffen, was eine positive Wende nach einem schwächeren Geschäftsjahr darstellt, wie ORF berichtete. Auch wenn viele Verbraucher ihre Weihnachtsbesorgungen eigentlich früher erledigen wollten, zieht es sie doch kurzfristig in die überfüllten Einkaufszentren.
Im Vorfeld der Feiertage zeigt sich ebenfalls ein bemerkenswerter Trend im Konsumverhalten. Der Black Friday zieht die Käuferschaft an und verlagert somit die Kaufentscheidungen in Richtung Onlinehandel. Laut Jessica Moulton von McKinsey & Company haben die Verkaufszahlen im E-Commerce im Vergleich zum letzten Jahr um 15% zugenommen. Dabei haben etwa 63% der Verbraucher angekündigt, ihre Ausgaben im Internet zu erhöhen, was die Bedeutung des Online-Shoppings unterstreicht. Die traditionell hohen Besucherzahlen der physischen Geschäfte bleiben jedoch stabil, wie Investment Week erklärte.
Verändertes Einkaufsverhalten
Das neue Einkaufsverhalten zeigt, dass rund 75% der Shopping-Reisen online beginnen, wobei Verbraucher oft vier bis fünf Händler vergleichen, bevor sie eine Entscheidung treffen. Diese Entwicklung stellt eine bedeutende Veränderung im Einzelhandel dar und schafft sowohl Herausforderungen als auch Chancen für die Einzelhändler, die sich auf die umsatzstarken Tage konzentrieren müssen. Während die Lebenshaltungskostenkrise weiterhin Einfluss auf das Kaufverhalten hat, sieht die Umfrage von McKinsey ein wachsendes Vertrauen der Verbraucher, was die Hoffnung auf eine Belebung der Weihnachtszeit steigert.
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