Revoluce v rádiu: Programová reklama dobývá vlny Rakouska!

Revoluce v rádiu: Programová reklama dobývá vlny Rakouska!

V průkopnickém kroku pro rozhlasovou reklamu v Rakousku byl jako pilotní projekt zahájen inovativní program. Programová rozhlasová kampaň pro zákazníka C&A realizovala RMS Rakousko ve spolupráci s MediaPlus Rakouskem, Aireal a Virtual Minds. To znamená technologický milník, protože rozhlasové reklamní prostory byly poprvé rezervovány v reálném čase a založené na datech. Kampaň, která se konala mezi 24. a 30. září, použila nejnovější technologické platformy k hraní 15sekundového místa v rozhlasovém vysílání 88.6 a Radio Arabella, které generovaly více než 477 000 kontaktů v cílové skupině, jako je mediánet hlášeno.

Výhody programové rozhlasové reklamy

Nový systém umožňuje nejen cílenou adresu posluchačů, ale také výrazně zvyšuje účinnost a flexibilitu kampaní. Okamžitě integrace programových adslotů do přenosových systémů byly tyto kampaně rezervovány a vysílány v rekordním čase. Podle adaudio Programové rádio nabízí cílené cílení, zlepšenou měřitelnost a efektivitu, ve které jsou inzerenti schopni optimalizovat své kampaně v reálném čase a reagovat rychle ke změnám na trhu. Tyto dovednosti jsou zásadní pro rostoucí význam média v konkurenčním prostředí, zejména k digitálním platformám.

Reakce v oboru jsou trvale pozitivní. Joachim Feher, generální ředitel RMS Rakouska, vidí v této nové formě marketingu velký potenciál a zdůrazňuje: „Hromadné médium a programové nejsou protiklady.“ Programová rezervace rozhlasové reklamy je považována za revoluční nástroj, s nímž mohou agentury vytvářet hyper-individualizované kampaně založené na datech, které jsou přizpůsobeny potřebám svých zákazníků. Rozhlasový průmysl tak zažívá pozoruhodnou podporu inovací, pokud jde o možnosti reklamy a v nadcházejících letech se bude i nadále rozvíjet.