Cene se hitro dvignejo: Paramount+ uvaja nove naročnine z oglaševanjem!

Cene se hitro dvignejo: Paramount+ uvaja nove naročnine z oglaševanjem!

Japan, Land - Platforme za pretakanje doživljajo bistveno spremembo, ker ponudniki začnejo prilagajati svoje cenovne strukture in uvajati nove naročniške modele. Trenutni primer tega je Paramount+, ki bo od 5. junija 2025 uvedla novo osnovno naročnino za 5,99 evrov na mesec. Vendar ta naročnina vključuje oglaševalske prekinitve in hkrati je možen samo en tok. Poleg tega se cena prejšnje standardne naročnine poveča s 7,99 evra na 9,99 evrov na mesec, kar ustreza zvišanju cen za 25 %. Zaenkrat lahko obstoječi kupci plačajo staro ceno, vendar bodo verjetno prihodnja povišanja cen. To kaže, da nagnjenosti k oglaševalskim financiranim modelom v tej državi ni mogoče zavrniti, kot je OE24.

Ponudniki pretakanja, kot so Netflix, Disney+ in Amazon Prime, so v zadnjih letih na tem modelu postavili tudi ta model, da bi povečali svojo prodajo. Uvedba oglaševanja v naročnini predstavlja osrednji vzvod za donosno rast. Strokovnjak za trženje Thorsten Hennig-Thurau pojasnjuje, da je bila v preteklosti iskana visoka prihodnja prodaja, vendar je tudi oglaševanje s faktorjem vse pomembnejše. V drugem četrtletju leta 2024 je Netflix zabeležil povečanje številk uporabnikov in prodaje ter 34 -odstotno povečanje naročnin na oglaševanje v primerjavi s prejšnjim četrtletjem

Spremembe na trgu pretakanja

Pričakuje se, da bo izbira storitev pretakanja in naročnin postala bolj zmedena, kar je že očitno. Prvotno so platforme, kot je Netflix, ponujale pavšalne cene po zelo dostopnih cenah. Toda novejši ponudniki, kot so Amazon, Apple in Disney, so vzpostavili alternativne modele, ki se opirajo na financiranje oglaševanja. Hennig-Thurau opozarja, da lahko več oglaševanja povzroči negativne posledice za uporabnike, saj bi se lahko zanimanje ponudnikov v gledalcih zmanjšalo. Obstaja navzkrižje interesov med oglaševalci, ki želijo več oglaševanja, in gledalci, ki to zavračajo.

Hkrati bi lahko več konkurence z uvedbo modelov, ki temeljijo na naročnini, znižale cene in privedle do večje raznolikosti ponudb, kot pojasnjuje Michel Clement. Vendar pa oba strokovnjaka domnevata, da bo preživelo manj storitev pretoka, saj lahko le veliki ponudniki, kot so Disney, Netflix, Amazon in Apple, lahko ponudijo globalne in regionalne vsebine. Manjši ponudniki bi lahko imeli težave pri bivanju na trgu, še posebej v času, ko je mogoče pričakovati tudi povišanje cen.

analiza trga in prihodnji obeti

Velikost trga za pretakanje se bo do leta 2029 povečala na 202,11 milijarde USD, letna stopnja rasti pa 7,86 % med letoma 2024 in 2029. Največji trg je Severna Amerika, medtem ko azijsko-pacifiško območje velja za najhitreje rastoči trg. Ti trendi kažejo, kako pomembno bo, da ponudniki ponudijo vsebino visoko kakovosti in uporabljajo inovativne funkcije, da ostanejo konkurenčne. V tekočem letu je velikost trga že 138,45 milijarde dolarjev, kar poudarja veliko povpraševanje po naročniških storitvah, zlasti za regionalne vsebine in športe v živo.

Poleg tega oglaševanje na pretočnih platformah dobi več pozornosti kot v družbenih medijih. Raziskava je pokazala, da je 64 % strežnikov v Indiji bolj dovzetno za oglaševanje na pretočnih platformah. To kaže, da bi lahko modeli, ki se uvrščajo v oglaševanje, lahko širše sprejemali. Vendar morajo ponudniki še naprej paziti, da ne bodo izgubili uporabnikov, ki oglašujejo. Prihodnja leta bodo odločilna za to, kako se lahko trg utrdi in kateri ponudniki lahko obstajajo dolgoročno, kot je mogoče najti v ZDF.