Ceny rýchlo stúpajú: Paramount+ zavádza nové predplatné s reklamou!

Ceny rýchlo stúpajú: Paramount+ zavádza nové predplatné s reklamou!

Japan, Land - Platformy streamovania zažívajú významnú zmenu, pretože poskytovatelia začínajú prispôsobovať svoje cenové štruktúry a zavádzajú nové modely predplatného. Aktuálnym príkladom je Paramount+, ktorý od 5. júna 2025 predstavuje nové základné predplatné za 5,99 EUR mesačne. Toto predplatné však zahŕňa prerušenia reklamy a súčasne je možný iba jeden tok. Okrem toho sa cena predchádzajúceho štandardného predplatného zvyšuje zo 7,99 EUR na 9,99 EUR mesačne, čo zodpovedá zvýšeniu cien o 25 %. Existujúci zákazníci môžu zatiaľ platiť starú cenu, ale budúce zvýšenie cien sú pravdepodobné. To ukazuje, že tendencia k reklamným modelom financovaným modelom nemožno v tejto krajine odmietnuť, pretože OE24.

Poskytovatelia streamovania ako Netflix, Disney+ a Amazon Prime tiež v posledných rokoch zaradili tento model, aby zvýšili svoj predaj. Zavedenie reklamy v predplatnom predstavuje ústrednú páku ziskového rastu. Marketingový expert Thorsten Hennig-Thurau vysvetľuje, že v minulosti sa hľadalo vysoké budúce tržby, ale reklama faktorov sa stáva čoraz dôležitejšou. V druhom štvrťroku 2024 spoločnosť Netflix zaznamenala zvýšenie údajov o používateľoch a predajoch, ako aj o 34%nárast v predplatných reklamy v porovnaní s predchádzajúcim štvrťrokom

Zmeny na trhu streamingu

Očakáva sa, že výber streamovacích služieb a variantov predplatného sa stane mätúcim, čo je už zrejmé. Pôvodne platformy, ako je Netflix, ponúkali paušálne sadzby za veľmi prijateľné ceny. Novší poskytovatelia ako Amazon, Apple a Disney však založili alternatívne modely, ktoré sa spoliehajú na reklamné financovanie. Hennig-Thurau varuje, že viac reklamy môže viesť k negatívnym dôsledkom pre používateľov, pretože záujem poskytovateľov vo divákoch by sa mohol znížiť. Existuje konflikt záujmov medzi inzerentmi, ktorí chcú viac reklamy, a divákmi, ktorí to odmietajú.

Zároveň by viac konkurencie mohlo znížiť ceny zavedením modelov založených na predplatnom a viesť k väčšej škále ponúk, ako vysvetľuje Michel Clement. Obaja odborníci však predpokladajú, že menej streamovacích služieb prežije, pretože iba veľkí poskytovatelia ako Disney, Netflix, Amazon a Apple sú schopní ponúkať globálny a regionálny obsah. Menší poskytovatelia by mohli mať ťažkosti s pobytom na trhu, najmä v čase, keď sa dá očakávať aj zvýšenie cien.

Analýza trhu a budúci výhľad

Veľkosť trhu pre streamovanie sa do roku 2029 zvýši na 202,11 miliárd USD, s ročnou mierou rastu 7,86 % medzi rokmi 2024 a 2029. Tieto trendy ukazujú, aké dôležité bude pre poskytovateľov, aby ponúkli vysoký obsah kvality a používali inovatívne funkcie na zostavenie konkurencieschopnosti. V bežnom roku je veľkosť trhu už 1 38,45 miliárd dolárov, čo zdôrazňuje vysoký dopyt po službách založených na predplatení, najmä pre regionálny obsah a živé športy.

Okrem toho sa reklama na streamingových platformách venuje viac pozornosti ako v sociálnych médiách. Prieskum ukázal, že 64 % streamerov v Indii je vnímavejších na reklamu na streamovacích platformách. To naznačuje, že modely financované reklamom by mohli nájsť širšie prijatie. Poskytovatelia však musia naďalej dávať pozor, aby nestratili používateľov, ktorí reklamu reklamu. Nasledujúce roky budú rozhodujúce pre to, ako môže trh konsolidovať a ktorý poskytovatelia môžu z dlhodobého hľadiska existovať, ako sa nachádza v ZDF.