Cenas strauji pieaug: Paramount+ ievieš jaunus abonementus ar reklāmu!
Cenas strauji pieaug: Paramount+ ievieš jaunus abonementus ar reklāmu!
Japan, Land - Straumēšanas platformas piedzīvo būtiskas izmaiņas, jo pakalpojumu sniedzēji sāk pielāgot savas cenu struktūras un ieviest jaunus abonēšanas modeļus. Pašreizējais piemērs tam ir Paramount+, kas no 2025. gada 5. jūnija ieviesīs jaunu pamata abonementu par 5,99 eiro mēnesī. Tomēr šajā abonementā ir iekļauti reklāmas pārtraukumi, un vienlaikus ir iespējama tikai viena straume. Turklāt iepriekšējā standarta abonēšanas cena palielinās no 7,99 eiro līdz 9,99 eiro mēnesī, kas atbilst cenu pieaugumam par 25 %. Pagaidām esošie klienti var samaksāt veco cenu, bet nākotnes cenu pieaugums ir iespējams. Tas parāda tendenci uz reklāmas finansētiem modeļiem šajā valstī nevar noraidīt, jo OE24.
Straumēšanas pakalpojumu sniedzēji, piemēram, Netflix, Disney+ un Amazon Prime, pēdējos gados ir ievietojuši arī šim modelim, lai palielinātu pārdošanas apjomus. Reklāmas ieviešana abonementā atspoguļo rentablas izaugsmes centrālo sviru. Mārketinga eksperts Thorsten Hennig-Thurau skaidro, ka iepriekš ir meklēti lieli pārdošanas apjomi, bet faktoru reklāma arī kļūst arvien nozīmīgāka. 2024. gada otrajā ceturksnī Netflix reģistrēja lietotāju un pārdošanas rādītāju skaita pieaugumu, kā arī par 34%reklāmas abonēšanas pieaugumu, salīdzinot ar iepriekšējo ceturksni
izmaiņas straumēšanas tirgū
Paredzams, ka straumēšanas pakalpojumu un abonēšanas variantu izvēle kļūs mulsinošāka, kas jau ir acīmredzama. Sākotnēji tādas platformas kā Netflix piedāvāja vienotas likmes par ļoti pieņemamām cenām. Bet jaunāki pakalpojumu sniedzēji, piemēram, Amazon, Apple un Disney, ir izveidojuši alternatīvus modeļus, kas paļaujas uz reklāmas finansēšanu. Hennig-Thurau brīdina, ka lielāka reklāma lietotājiem var izraisīt negatīvas sekas, jo pakalpojumu sniedzēju interese varētu samazināties. Starp reklāmdevējiem, kuri vēlas vairāk reklāmas, ir interešu konflikts, un skatītāji, kuri to noraida.Tajā pašā laikā lielāka konkurence varētu samazināt cenas, ieviešot uz abonementu balstītus modeļus, un, kā skaidro Mišels Klements, novedīs pie plašāka piedāvājuma klāsta. Tomēr abi eksperti pieņem, ka mazāk straumēšanas pakalpojumu izdzīvos, jo tikai lieli pakalpojumu sniedzēji, piemēram, Disney, Netflix, Amazon un Apple, var piedāvāt globālu un reģionālu saturu. Mazākiem pakalpojumu sniedzējiem varētu būt grūtības palikt tirgū, it īpaši laikā, kad var gaidīt arī cenu pieaugumu.
Tirgus analīze un nākotnes perspektīva
Straumēšanas tirgus lielums līdz 2029. gadam palielināsies līdz USD 202,11 miljardiem, un no 2024. līdz 2029. gadam gada pieauguma temps ir 7,86 %. Lielākais tirgus ir Ziemeļamerika, savukārt Āzijas un Klusā okeāna reģiona teritorija tiek uzskatīta par visstraujāk augošo tirgu. Šīs tendences parāda, cik svarīgi būs pakalpojumu sniedzējiem piedāvāt augstas kvalitātes saturu un izmantot novatoriskas funkcijas, lai saglabātu konkurētspēju. Pašreizējā gada laikā tirgus lielums jau ir 1 38,45 miljardi USD, kas uzsver lielo pieprasījumu pēc abonēšanas pakalpojumiem, īpaši attiecībā uz reģionālo saturu un dzīvajiem sporta veidiem.
Turklāt reklāma straumēšanas platformās saņem lielāku uzmanību nekā sociālajos medijos. Aptauja parādīja, ka 64 % Indijas straumētāju vairāk uztver reklāmu straumēšanas platformās. Tas norāda, ka ar reklāmu finansētiem modeļiem varētu būt plašāka pieņemšana. Tomēr pakalpojumu sniedzējiem ir jāturpina uzmanīgi nezaudēt lietotājus, kuri reklamē. Nākamie gadi būs izšķiroši attiecībā uz to, kā tirgus var konsolidēties un kuri pakalpojumu sniedzēji var pastāvēt ilgtermiņā, kā atrodams ZDF.
| Details | |
|---|---|
| Ort | Japan, Land |
| Quellen | |