I prezzi aumentano rapidamente: Paramount+ introduce nuovi abbonamenti con la pubblicità!

I prezzi aumentano rapidamente: Paramount+ introduce nuovi abbonamenti con la pubblicità!

Japan, Land - Le piattaforme di streaming sperimentano un cambiamento significativo perché i fornitori iniziano ad adattare le loro strutture di prezzo e introducono nuovi modelli di abbonamento. Un esempio attuale di questo è Paramount+, che introdurrà un nuovo abbonamento di base per 5,99 euro al mese dal 5 giugno 2025. Tuttavia, questo abbonamento include interruzioni pubblicitarie e solo un flusso è possibile contemporaneamente. Inoltre, il prezzo dei precedenti abbonamenti standard aumenta da 7,99 euro a 9,99 euro al mese, che corrisponde a un aumento dei prezzi del 25 %. Per il momento, i clienti esistenti possono pagare il vecchio prezzo, ma sono probabili aumenti dei prezzi futuri. Ciò dimostra che la tendenza ai modelli finanziati dalla pubblicità non può essere respinta in questo paese, come OE24.

Provider di streaming come Netflix, Disney+ e Amazon Prime hanno anche inserito questo modello negli ultimi anni per aumentare le loro vendite. L'introduzione della pubblicità in abbonamento rappresenta una leva centrale per una crescita redditizia. L'esperto di marketing Thorsten Hennig-Thurau spiega che in passato sono state ricercate vendite future elevate, ma anche la pubblicità dei fattori sta diventando sempre più importante. Nel secondo trimestre del 2024, Netflix ha registrato un aumento delle cifre degli utenti e delle vendite, nonché un aumento del 34%degli abbonamenti pubblicitari rispetto al trimestre precedente

Cambiamenti nel mercato dello streaming

La selezione dei servizi di streaming e delle varianti di abbonamento dovrebbe diventare più confusa, il che è già evidente. Inizialmente, piattaforme come Netflix offrivano tariffe forfettarie a prezzi molto convenienti. Ma i nuovi fornitori come Amazon, Apple e Disney hanno stabilito modelli alternativi che si basano sul finanziamento della pubblicità. Hennig-Thurau avverte che una maggiore pubblicità può comportare conseguenze negative per gli utenti, poiché l'interesse dei fornitori negli spettatori potrebbe diminuire. C'è un conflitto di interesse tra gli inserzionisti che desiderano più pubblicità e gli spettatori che lo rifiutano.

Allo stesso tempo, una maggiore concorrenza potrebbe ridurre i prezzi attraverso l'introduzione dei modelli basati sull'abbonamento e portare a una più ampia varietà di offerte, come spiega Michel Clement. Tuttavia, entrambi gli esperti presumono che un minor numero di servizi di streaming sopravviverà, poiché solo grandi fornitori come Disney, Netflix, Amazon e Apple sono in grado di offrire contenuti globali e regionali. I fornitori più piccoli potrebbero avere difficoltà a rimanere sul mercato, soprattutto in un momento in cui si può prevedere aumenti dei prezzi.

Analisi di mercato e prospettive future

La dimensione del mercato per lo streaming aumenterà a 202,11 miliardi di dollari entro il 2029, con un tasso di crescita annuale del 7,86 % tra il 2024 e il 2029. Il più grande mercato è il Nord America, mentre l'area Asia-Pacifico è considerata il mercato in più rapida crescita. Queste tendenze mostrano quanto sarà importante per i fornitori offrire contenuti di alta qualità e utilizzare funzioni innovative per rimanere competitivi. Nell'anno in corso, la dimensione del mercato è già di $ 1.38,45 miliardi, il che sottolinea l'elevata domanda di servizi basati su abbonamento, in particolare per contenuti regionali e sport dal vivo.

Inoltre, la pubblicità su piattaforme di streaming riceve più attenzione rispetto ai social media. Un sondaggio ha mostrato che il 64 % degli streamer in India è più ricettivo alla pubblicità su piattaforme di streaming. Ciò indica che i modelli finanziati pubblicitari potrebbero trovare un'accettazione più ampia. Tuttavia, i fornitori devono continuare a fare attenzione a non perdere gli utenti che pubblicizzano. I prossimi anni saranno decisivi per il modo in cui il mercato può consolidare e quali provider possono esistere a lungo termine, come si trova nel ZDF.