Cijene brzo rastu: Paramount+ uvodi nove pretplate s oglašavanjem!

Cijene brzo rastu: Paramount+ uvodi nove pretplate s oglašavanjem!

Japan, Land - Streaming platforme doživljavaju značajnu promjenu jer davatelji počinju prilagođavati svoje strukture cijena i unositi nove modele pretplate. Trenutni primjer toga je Paramount+, koji će uvesti novu osnovnu pretplatu za 5,99 eura mjesečno od 5. lipnja 2025. godine. Međutim, ova pretplata uključuje prekid oglašavanja, a samo je jedan tok moguće istovremeno. Pored toga, cijena prethodne standardne pretplate povećava se sa 7,99 eura na 9,99 eura mjesečno, što odgovara povećanju cijena od 25 %. Za sada postojeći kupci mogu platiti staru cijenu, ali buduća povećanja cijena su vjerojatna. To pokazuje da se u ovoj zemlji ne može odbiti tendencija prema modelima financiranim oglašavanjem, kao [oe24] (https://www.oe24.at/digital/nach-netflix-und-disney-aucher-dieser-ogreaming-anbieter-ind-jetzt-ineurer/eureure.

Pružatelji streaminga kao što su Netflix, Disney+ i Amazon Prime također su na ovaj model postavili posljednjih godina kako bi povećali prodaju. Uvođenje oglašavanja u pretplatu predstavlja središnju polugu za profitabilan rast. Marketinški stručnjak Thorsten Hennig-Thurau objašnjava da je u prošlosti tražena velika buduća prodaja, ali oglašavanje faktora također postaje sve važnije. U drugom tromjesečju 2024. godine, Netflix je zabilježio povećanje podataka o korisnicima i prodaji, kao i povećanje pretplate za oglašavanje u odnosu na prethodni tromjesečja

Promjene na tržištu streaminga

Očekuje se da će odabir usluga streaminga i varijanti pretplate postati zbunjujući, što je već očito. U početku, platforme poput Netflixa nude se paušalnim cijenama po vrlo povoljnim cijenama. No, noviji pružatelji kao što su Amazon, Apple i Disney uspostavili su alternativne modele koji se oslanjaju na financiranje oglašavanja. Hennig-Thurau upozorava da više oglašavanja može rezultirati negativnim posljedicama za korisnike, jer bi se interes pružatelja usluga u gledateljima mogao smanjiti. Postoji sukob interesa između oglašivača koji žele više oglašavanja i gledatelja koji to odbacuju.

Istodobno, veća konkurencija mogla bi smanjiti cijene uvođenjem modela temeljenih na pretplati i dovesti do veće raznolikosti ponuda, kako objašnjava Michel Clement. Međutim, oba stručnjaka pretpostavljaju da će manje usluga strujanja preživjeti, jer su samo veliki pružatelji usluga poput Disney, Netflix, Amazon i Apple mogu ponuditi globalni i regionalni sadržaj. Manji pružatelji usluga mogli bi imati poteškoća u boravku na tržištu, posebno u vrijeme kada se može očekivati ​​povećanje cijena.

Analiza tržišta i budući izgledi

Veličina tržišta za strujanje povećat će se na 202,11 milijardi USD do 2029. godine, s godišnjom stopom rasta od 7,86 % između 2024. i 2029. godine. Najveće tržište je Sjeverna Amerika, dok se azijsko-pacifičko područje smatra najbrže rastućim tržištem. Ovi trendovi pokazuju koliko će biti važno da pružatelji ponude sadržaj visokog kvaliteta i koriste inovativne funkcije kako bi ostali konkurentni. U tekućoj godini, veličina tržišta već je 1.38,45 milijardi dolara, što podvlači veliku potražnju za uslugama utemeljenim na pretplati, posebno za regionalni sadržaj i sport uživo.

Osim toga, oglašavanje na streaming platformama dobiva više pažnje nego na društvenim medijima. Istraživanje je pokazalo da je 64 % strujača u Indiji osjetljiviji na oglašavanje na streaming platformama. To ukazuje na to da bi modeli koji se bave oglašavanjem mogli pronaći šire prihvaćanje. Međutim, davatelji moraju i dalje biti oprezni da ne izgube korisnike koji se oglašavaju. Naredne godine bit će presudne za način na koji se tržište može konsolidirati i koji davatelji mogu dugoročno postojati, kao što je pronađeno u ZDF.