Les prix augmentent rapidement: Paramount + introduit de nouveaux abonnements avec la publicité!

Les prix augmentent rapidement: Paramount + introduit de nouveaux abonnements avec la publicité!

Japan, Land - Les plateformes de streaming subissent un changement significatif car les fournisseurs commencent à adapter leurs structures de prix et à introduire de nouveaux modèles d'abonnement. Un exemple actuel de ceci est Paramount +, qui introduira un nouvel abonnement de base pour 5,99 euros par mois à partir du 5 juin 2025. Cependant, cet abonnement comprend des interruptions publicitaires, et un seul flux est possible en même temps. En outre, le prix de l'abonnement standard précédent passe de 7,99 euros à 9,99 euros par mois, ce qui correspond à une augmentation des prix de 25%. Pour le moment, les clients existants peuvent payer l'ancien prix, mais les augmentations de prix futures sont probables. Cela montre que la tendance aux modèles financés par la publicité ne peut pas être rejetée dans ce pays, comme OE24 rapporte.

Les fournisseurs de streaming tels que Netflix, Disney + et Amazon Prime ont également placé sur ce modèle ces dernières années pour augmenter leurs ventes. L'introduction de la publicité dans l'abonnement représente un levier central pour une croissance rentable. L'expert en marketing Thorsten Hennig-Thurau explique que des ventes futures élevées ont été recherchées dans le passé, mais la publicité factorielle devient également de plus en plus importante. Au deuxième trimestre de 2024, Netflix a enregistré une augmentation des chiffres des utilisateurs et des ventes ainsi qu'une augmentation de 34% des abonnements publicitaires par rapport au trimestre précédent

Changements sur le marché du streaming

La sélection des services de streaming et des variantes d'abonnement devrait devenir plus déroutante, ce qui est déjà évident. À l'origine, des plates-formes telles que Netflix offraient des tarifs forfaitaires à des prix très abordables. Mais les nouveaux fournisseurs tels qu'Amazon, Apple et Disney ont établi des modèles alternatifs qui reposent sur le financement publicitaire. Hennig-Thurau prévient que davantage de publicité peut entraîner des conséquences négatives pour les utilisateurs, car l'intérêt des prestataires des téléspectateurs pourrait diminuer. Il existe un conflit d'intérêts entre les annonceurs qui veulent plus de publicité et les téléspectateurs qui rejettent cela.

En même temps, plus de concurrence pourrait réduire les prix grâce à l'introduction des modèles basés sur l'abonnement et conduire à une plus grande variété d'offres, comme l'explique Michel Clement. Cependant, les deux experts supposent que moins de services de streaming survivront, car seuls les grands fournisseurs tels que Disney, Netflix, Amazon et Apple sont en mesure d'offrir un contenu mondial et régional. Les petits fournisseurs pourraient avoir du mal à rester sur le marché, en particulier à un moment où des augmentations de prix peuvent également être attendues.

Analyse du marché et perspectives futures

La taille du marché pour le streaming passera à 202,11 milliards USD d'ici 2029, avec un taux de croissance annuel de 7,86% entre 2024 et 2029. Le marché le plus important est l'Amérique du Nord, tandis que la région d'Asie-Pacifique est considérée comme le marché la plus rapide. Ces tendances montrent à quel point il sera important pour les fournisseurs d'offrir un contenu de haute qualité et d'utiliser des fonctions innovantes pour rester compétitives. Au cours de l'année en cours, la taille du marché est déjà de 1 38,45 milliards de dollars, ce qui souligne la forte demande de services basés sur l'abonnement, en particulier pour le contenu régional et les sports en direct.

En outre, la publicité sur les plateformes de streaming reçoit plus d'attention que sur les réseaux sociaux. Une enquête a montré que 64% des banderoles en Inde sont plus réceptives à la publicité sur les plateformes de streaming. Cela indique que les modèles financés par la publicité pourraient trouver une acceptation plus large. Cependant, les prestataires doivent continuer à faire attention de ne pas perdre les utilisateurs qui font de la publicité. Les années à venir seront décisives pour la façon dont le marché peut se consolider et quels fournisseurs peuvent exister à long terme, comme le montre le ZDF.