Hinnad tõusevad kiiresti: Paramount+ tutvustab reklaamiga uusi tellimusi!

Hinnad tõusevad kiiresti: Paramount+ tutvustab reklaamiga uusi tellimusi!

Japan, Land - Voogesitusplatvormid kogevad olulist muudatust, kuna pakkujad hakkavad oma hinnastruktuure kohandama ja uusi tellimismudeleid tutvustama. Selle praegune näide on Paramount+, mis tutvustab 5. juuni 2025. aasta juunist uue põhitellimuse 5,99 eurot kuus. See tellimus sisaldab aga reklaami katkestusi ja samal ajal on võimalik ainult üks voog. Lisaks suureneb eelneva standardse tellimuse hind 7,99 eurolt 9,99 euroni kuus, mis vastab hinnatõusule 25 %. Praegu saavad olemasolevad kliendid maksta vana hinda, kuid tuleviku hinnatõusud on tõenäolised. See näitab, et selles riigis ei saa kalduvust reklaamifinantseeritud mudelitele tagasi lükata, nagu OE24.

Voogesituse pakkujad nagu Netflix, Disney+ ja Amazon Prime on viimastel aastatel sellele mudelile paigutanud ka müügi suurendamiseks. Reklaami kasutuselevõtt tellimuses on kasumliku kasvu keskne hoob. Turunduse ekspert Thorsten Hennig-Thurau selgitab, et minevikus on otsinud suurt tulevikku müüki, kuid ka tegurite reklaam on muutumas üha olulisemaks. 2024. aasta teises kvartalis registreeris Netflix kasutaja- ja müüginumbrite suurenemise ning reklaamitarvete 34%-lise suurenemise võrreldes eelmise kvartaliga

muutused voogesitusel

Eeldatakse, et voogesitusteenuste ja tellimuste variantide valik muutub segasemaks, mis on juba ilmne. Algselt pakkusid sellised platvormid nagu Netflix väga taskukohase hinnaga kindlaid hindu. Kuid uuemad pakkujad nagu Amazon, Apple ja Disney on loonud alternatiivsed mudelid, mis tuginevad reklaami finantseerimisele. Hennig-Thurau hoiatab, et rohkem reklaame võib põhjustada kasutajatele negatiivseid tagajärgi, kuna vaatajate pakkujate huvi võib väheneda. Reklaamijate ja selle lükkavate vaatajate vahel on huvide konflikt.

Samal ajal võib rohkem konkurentsi vähendada hindu tellimispõhiste mudelite kasutuselevõtu kaudu ja viia suurema hulga pakkumisteni, nagu Michel Clement selgitab. Mõlemad eksperdid arvavad siiski, et vähem voogesitusteenuseid jääb ellu, kuna globaalset ja piirkondlikku sisu saavad pakkuda ainult suured pakkujad nagu Disney, Netflix, Amazon ja Apple. Väiksematel pakkujatel võib olla raskusi turul viibimisega, eriti ajal, mil võib oodata ka hinnatõusu.

turuanalüüs ja tulevikuväljavaade

Voogesituse turu suurus suureneb 2029. aastaks 202,11 miljardi dollarini, mille aastane kasvutempo on aastatel 2024–2029 7,86 %. Suurim turg on Põhja-Ameerika, samas kui Aasia-Vaikse ookeani piirkonda peetakse kõige kiiremini kasvavaks turuks. Need suundumused näitavad, kui oluline on pakkujatel pakkuda kvaliteetset sisu ja kasutada uuenduslikke funktsioone konkurentsivõimeliseks jäämiseks. Käesoleval aastal on turu suurus juba 1 38,45 miljardit dollarit, mis rõhutab tellimispõhiste teenuste, eriti piirkondliku sisu ja live-spordi jaoks suurt nõudlust.

Lisaks pöörab voogesitusplatvormidel reklaamimine rohkem tähelepanu kui sotsiaalmeedias. Uuring näitas, et 64 % India voogesitajatest on voogesitusplatvormidel reklaamimisel vastuvõtlikumad. See näitab, et reklaamiga finantseeritud mudelid võivad leida laiema aktsepteerimise. Pakkujad peavad siiski olema ettevaatlikud, et mitte kaotada reklaamijaid. Järgmised aastad on otsustavad, kuidas turg saab konsolideeruda ja millised teenuseosutajad võivad eksisteerida pikas perspektiivis, nagu leiti zdf.